购物中心美陈年度企划之春季美陈篇-肆墨设计

购物中心美陈企划展现商场活力，提升人气，带动销售，扩大品牌影响。 我们类比国内外商场购物中心的企划活动，大致可以绘画出购物中心 的年度企划闭环。 春节，元宵，情人节，妇女节（女王节），春季美陈，樱花季，桃花季，植树节，风筝季，劳动节，儿童节，夏季美陈，暑假季，年中庆，热气球季，端午节，秋季美陈，（建党节，建军节），开学季（教师节），中秋节，国庆节，感恩节，万圣节，圣诞节，周年庆，元旦，春节······ 以上列举的是我们较为常见的一些美陈企划时间节点，可以看到，这些时间节点上既有大家熟悉的中西方传统节日，又有春夏秋冬四季常规美陈，还有各式各样带有商场的节日如周年庆，年中庆等。美陈是一个连续的过程，在常规的季节美陈中，既可以穿插重要的节庆点，也可以进行变装、增删等多种方式进行美陈变化。我们按照上述年度美陈企划闭环示意图开始做表述。 农历春节是美陈企划最重要的节庆企划，不论是购物中心还是商业街或者文创旅游小镇等，因为农历新年是华人世界中最重要的节日，是“一年之始”，家家户户都要采办年货，走亲访友，也要添置新衣服，购买新家具，“新”“春”带给人们无限的希望，春节前后是人们消费的高峰时段，营造节日的氛围，吸引人们驻足停留自然可以带来更多的销售。

除了各类品牌促销活动，商场内部外部的美陈包装成了吸引人们的重头戏。商场的春节美陈很大程度上是尊重传统，回归传统的一个过程。春节美陈在视觉上一般以喜庆的中国红为主，灯笼、爆竹、窗花剪纸等各种有着美好寓意的传统春节装饰给商场装饰出春节的吉庆氛围，锦鲤、桃花、许愿池等新的美陈祥瑞吸引人们打卡拍照留念。 春节主题美陈最重要也是最常见的IP美陈是传统的生肖主题美陈。美果美陈也推出了美果生肖变装系列主题美陈。设计师可以根据商场自身IP卡通形象进行春节生肖变装设计，例如佩戴生肖头饰，涂抹生肖妆容，打生肖灯笼等，将“生肖”融入美陈场景。生肖主题美陈寓教于乐，是传统文化与现代商业美陈的完美结合，受到商场企划和万千游客的一致喜爱。 春季是最美的季节，户外，满眼新绿，自然界一派生机勃勃的景象，“万紫千红总是春”，各种各样的花儿展开了笑脸，给人们带来最美的春天，人们也怀着新的憧憬和希望开始新的一年的生活。女人如花，浪漫的春季，也是女人的季节，比如情人节，女生节，妇女节，白色情人节等节庆活动都是以女性为主题。这个时候，商场的美陈氛围从浓墨重彩的春节元宵，开始变得清新明快，与充满生机活力的春天相应。