为美国宠物营养品牌“RedDog”的战略跃升设计强有力的视觉锤

在刚刚过去的上海亚宠展，RedDog（红狗）品牌正式发布了全新的品牌形象，业界惊呼：红狗，终于有狗了！

这是李和杨历时8个月为RedDog打造的全新品牌形象，下文将阐述品牌升级背后的战略与思考。

背景：深扎定位谋发展

Frost&Sullivan（弗若斯特沙利文）的统计，2018年，中国宠物行业市场规模达到了1722亿元，是2013年市场规模的3倍多，呈快速增长态势。RedDog（红狗）品牌一直致力于改善猫狗营养健康，其中国区的业务也是在这股浪潮中崛起——2018年，RedDog中国区的销售增长50%，已成为宠物营养膏第一品牌。

RedDog计划在稳固营养膏的基础上更进一步，覆盖更大的市场，成为“宠物营养健康”第一品牌。国内宠物营养市场方兴未艾，RedDog仍受部分国内外同类品牌的威胁。RedDog需要扎深“营养膏”的心智基础，借“营养膏”的晕轮效应辐射“宠物营养”品类。而品牌的视觉战略，也成为RedDog品牌跃升的关键根基。

诊断：摸清品牌的命脉

李和杨结合与RedDog的深度沟通和市场调研，对RedDog品牌进行了全面的品牌视觉资产梳理，找出品牌最有价值必须保留的视觉资产，就是RedDog独特的橙+白色彩组合。消费者对RedDog的印象就是专业感，这对于宠物营养来说，无疑是非常重要的信任背书，需保留甚至加强。

我们对品牌诊断后，发现以下亟待提升的空间：

1、RedDog品牌整体传播平庸，传播策略聚焦不够清晰，缺少强有力的视觉锤或独特视觉记忆点来代表品类领先位置；

2、品牌的核心视觉传达的信息不清晰，“D1”字样含义不明，与品牌名也无法关联，阻碍品牌与消费者的对话；

3、品牌核心视觉缺少中文字体，中国作为重要市场，中文能加强在中国的普及传播；

4、从品牌核心视觉到包装及传播，对比其他国际品牌，设计品质有待提升。

策略：视觉占据心智，活起来的品牌名就是唯一

RedDog品牌提升的首要任务，是要找到”RedDog”在进入心智过程中的首要视觉锤。我们先往两个方向寻找：品类的核心视觉，或品牌独一无二的视觉。我们探索了大量“营养”、“少生病”等品类的视觉表达，最后发现直接用营养膏的膏管才最能代表“营养”。“红狗现阶段要强化“营养膏领导者”的心智，直接用营养膏告诉消费者，红狗就是营养膏。很多品牌广告消费者看了也不知道品牌卖的是什么，这是不明智的。“李和杨视觉锤设计总监杨江先生说。

我们转而思考——“RedDog”到底是怎样的？RedDog品牌源自创始人Tony.W先生阅读的英国小说《战地情人》，里面一只叫Koko的红色狗穿越澳大利亚寻找主人的故事感动了Tony.W先生，也启发他创立RedDog品牌，为伴侣爱宠提供人文健康关怀。

李和杨视觉锤设计总监杨江先生说：“红狗本身就是活的，是具象的。反观主要竞争品牌，基本都是抽象的表达。要打造高势能的品牌，最重要就是独特，做得不同，进入心智。一只独特的“红色狗”占据心智，对比以前含义不明的“D1”来说，无疑更能准确表达RedDog的定位，而且更符合品牌人文关怀的初衷。”

但狗的形象已被广泛创作，我们要如何创新一只独特的红色狗？——与品牌品牌名称传播一致。经过大量的尝试，最终我们设计了一只红色狗与品牌字穿插结合的logo。这只红色狗既代表品牌本身（猫狗健康成长的伴侣），同时也代表品牌所追求的宠物健康理想状态。具象化的方案用全世界消费者都读的懂的视觉来突破语言的局限，让品牌更直接、简单、易记，注入了更丰富的情感体验。

市面众多以狗为形象的品牌

全球化品牌国际级别的美学设计

在字体图形的创作上，我们给出了高品质的提升方案，以期更匹配RedDog国际品牌的定位。中英文的品牌字做了较大幅度的优化，加大了字的体积感，字形结构更稳重大气，曲直细节更流畅，更考究，却不失灵气。手写体的定位语“Cat&dog health”，流畅优美，让品牌整体更加精致耐看。穿插的狗的形态独特，线条流畅，正负空间里画面感十足，仿佛看到红狗不懈努力奔跑前进的身影。

动态：品牌更立体生动

为了更加简单生动地展示视觉锤的故事，我们特别设计了品牌Logo的动画。这让RedDog品牌立体鲜活起来，一眼便闯入心中。

声音：品牌识别+呼应传播语

RedDog的宣传语是“吃红狗，猫狗少生病”，为了避免产生只是狗适用的误解，我们特别在logo动画中加入猫和狗的叫声。加入有节奏的猫狗叫声后，仿佛给品牌注入了声音的魔力，从听觉维度大大增加了品牌的识别度和记忆度。

包装：立体嵌入品牌+细节设计

在包装的优化中，我们特别考虑了每个产品的功能及使用体验，用更直观的图形化元素提升品牌的精致度与亲和力。使用过程中的传播设计，我们加强了品牌各个触点的立体嵌入。

传播：聚焦传播营养膏品类+兽医专家信任状

在主要的传播画面中，我们建议聚焦传播”营养膏“的膏管，抢占品类的第一视觉认知。同时，RedDog得到众多临床兽医认可和推荐，所以我们也提取了一些专家背书的视觉元素，传播兽医与健康猫狗互动的画面，打造RedDog更专业、品质感更强的品牌印象。

延展：全方位触点传播

我们帮助RedDog不断完善品牌视觉系统的应用与管理。品牌视觉战略的有效落地，很重要是品牌在消费者各个触点的视觉管理，视觉锤的力量才能不断积累、释放。

展会效果图

亚宠展会现场

Logo立体门牌

品牌跃升，未来可期！

李和杨视觉锤设计总监杨江先生总结道：“品牌要成为品类长期领导者，需要先找到领导品牌的视觉战略价值点。作为品类领导者的RedDog要扩大品类，需要有代表性的视觉锤来匹配，这就是这次升级的重中之重。领导品牌的视觉必须独特而大气，品牌信息要削尖，极度简单，聚焦而有力，才可能成为真正的品类代名词。品牌升级后的RedDog，准确的视觉策略与品牌定位双剑合璧，为未来的发展积蓄了足够的高势能，未来可期！”

找准方向和路径的RedDog将有怎样的市场表现？让我们拭目以待！

RedDog品牌宣传视频

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