淘宝天猫将重构，内容化成最大亮点

日前，天猫无线内容运营总监凡真发表公开演讲，透露了从5月份开始，淘宝天猫将发生系列重大变化，艺宵网憬整理相关信息点如下，供参考：

5月份，整个淘宝将再次改版， 5月中下旬整个手淘60%—70%都会内容化。所有产品逐步内容化，6.18之后会达到60%—70%的内容。

天猫平台升级的一个思路是三位一体，即行业、产品、算法协同，实现人货匹配。

5月份以后将上线短视频、爱逛街、人群卡片等新产品。卡片涉及内容，会取代现有手淘非主流的一些产品，原来产品的流量就没了。

“猜你喜欢”流量很大，主要做内容导购分发，目前流量占比达到10%。

短视频入口：在“猜你喜欢”右边将增加一个“发现”，专门做短视频内容。

天猫直播和淘宝直播已经合并为一个团队。

去年直播转化率不高，但今年直播转化正在逐步拉升。

5月中旬正式天猫将推出品牌号，帮助品牌触达用户，是全链路帮助商家拉粉吸粉的产品。

目前整个淘宝天猫有800多万商家。

营销产品割草预计5月底上线。

天猫新版帐号体系，未来只有几种帐号才能进入天猫，行业帐号、品牌帐号、达人帐号。并且将与手淘打通。

此前，艺宵网憬联系到天猫内容服务商种草CEO孙膑，他对天猫淘宝在内容营销上的新变动做出了自己的解读。

1、淘宝直播和天猫直播合并之后，在内容质量与转化率上应该会更平衡一些。

2、视频相比直播有两个好处。一是录播的视频一定会比直播的质量更高，再在视频中加入导购部分，转化也不会比直播差。二是相比直播，用户看视频随时随地可加入进来，不会出现半路加入不懂主播在说什么的情况。

3、去年双11后，直播服务商经历了一系列的改革，非常痛苦。之前有些服务商80%的业务都是直播，现在淘宝和天猫要变了，他们也要变，不变的保守派只会走下滑路。

4、现在手淘首页已经改版，不再是固定的摊位和坑位，你对何种形式的导购内容比较感兴趣就会被推荐什么。

5、内容服务商的价格战现在已经开始了，不过最终还是以效果论英雄。

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