视频博主邱奇遇的走红，让我们看到以文案为核心的内容复兴

近期，某音上一位以文案为核心卖点的短视频博主走红，其凭借诗意文案和朴素的日常画面，成为500万粉丝催更的新晋“网红”。

初看邱奇遇的视频，感觉平平无奇，但当你仔细看完，定会被其出彩的文案所打动。诗意的文案，搭配上温暖而干净的男性嗓音，颇具治愈色彩，在鱼龙混杂的短视频海洋里，邱奇遇仿佛一股人间清流。尽管其视频画面略显粗糙和随意，但依旧吸粉无数。短短20多条视频，仅用3个月时间，粉丝便突破了500万。

这几年，短视频平台不乏突然爆红的素人，但如邱奇遇这般，凭借文学才华出圈的个案，仍旧十分让人感动。

邱奇遇爆火的偶然与必然

坦白来说，从成功本身倒推出成功因素，多少有点“事后诸葛亮”。但通过背后原因探索，我们仍会得到一些有益启发。

首先，从偶然因素来看，无外乎两点：一是本人的“阴差阳错”，二是平台机会使然。

就邱奇遇本人来说，其相貌平平无奇，自身也没有太多故事可讲。而如今的视频形式，也不过是他不断摸索和试错的形式之一。

之前，27岁的邱奇遇做过旅游博主、做过亲情vlog、也做过镜拍语录（视频中有2条），但都不算成功，起码效果不佳，自己也没有坚持太久；转而做文学式vlog，竟然一炮而红。短短一天内，获赞186万，增粉36万，并且连续三天霸占带粉榜首，15个视频吸粉300万。

这样的结果肯定也离不开短视频平台的助推，而平台会不会推，其实偶然因素也很大。

拿李子柒来说，当初连续拍了1年视频仍不见起色，正打算放弃的时候，恰好赶上平台扶持政策，于是一炮而红。

张同学也始于偶然。按照常理来说，那种记录东北农村大龄剩男日常的短视频有谁会去看呢？结果配上上头的音乐，加上神剪辑的助攻，竟然就这么“出圈”了。

但偶然之外，邱奇遇的走红也有必然因素，这便是他的与众不同。

如今短视频平台上，讲诗歌、讲文学、讲亲情、讲生活故事的博主不在少数，但唯独他把生活跟诗歌、跟文学结合了起来，并且结合得自然而巧妙、朴素而真诚。

从邱奇遇目前的20多条视频来看，基本上可以分为两类：展现亲情的（围绕姥姥、爸爸、妈妈）和展现宠物的（围绕猫、狗，以猫为主）。

这两类具有鲜明的情感特征，容易抓住很多人的注意力，击中人心最柔软的角落。

宠物自不必说，人类天生的保护欲和母爱泛滥，已经成为商业世界的一大财富密码。无数的宠物店、宠物美食、宠物周边、宠物营销，已经证明了利用猫、狗吸引流量何其容易。前几年星巴克热炒的“猫抓杯”，便见证了消费者的疯狂。

而亲情对于很多人来说，往往也是最容易引发共情的存在。这离不开中国传统孝道的传承，更离不开媒体对孝道的宣扬。

但有了以上两点其实还不够，想要内容吸引人其实并不太容易，这就要引出邱奇遇视频的第一个特点——真情实感。

1.真情实感是短视频吸引人的内核

从每一句文案、每一个画面以及邱奇遇的每一次诉说中，你都能感受到他对生活浓烈的爱。而唯有对平凡生活最深刻的洞察，才能写出这样充满诗意，又直抵人心的文案：

（1）

以前他也是一个鲁莽的少年

急匆匆地跑到中年

成了我的父亲又撑起了我的天

……

我的父亲却甘愿把自己

留在苦寒的冬天

又一次次坚决地把我推向那个

他也很向往的春天

（2）

我不过是陪她走过了一条条的长街

她手里的那把伞

却无数次地在向我倾斜

她给了我满怀的温柔与勇气

自己偷偷迎下了一身的风和雨

（3）

我给了她两根火腿肠

看清了她的模样

满身的泥泞和风霜

都没抖落她眼里的光和对爱的向往

在如今不少博主为了博流量，不惜逢场作戏、炒作造假的当下，真诚对于很多创作者来说，越发显得难能可贵。

2.故事化是短视频吸引人的基础

之所以这么说，是因为人天生爱听故事，而通过短短1分钟便读懂一个故事，了解一个事实，早已成为人们快节奏生活的“快餐式消费”的常态。如果能从中有所收获，获得对生活的感悟，则显得尤为珍贵。

很多人讨厌说教，讨厌一板一眼的装腔作势，却没有人会拒绝生动的故事，一个感人的故事更会赢得交口称赞。

纵观邱奇遇的20多支片子，你可能会忘记文案写了什么，但却很难忘记其中的小故事，并会不自觉地由人及己，感怀良多。

3.生活化是短视频引发广泛共鸣的催化剂

没有高大上的运镜和滤镜，没有漂亮的构图和高级感，跟张同学的“乡土气息”类似，邱奇遇的视频有一种生活的真实感和亲切感。而越是这样，越容易让人觉得真实不装，更容易放下怀疑和戒备，去感受、去体悟视频内容。由此，更容易增加人们对其的喜爱和追捧。

4.文案是短视频出彩的核心和点睛之笔

没有出众的文案，视频会黯然失色。可贵之处在于，他的文案不仅优美、押韵，而且充满诗意以及对生活的深刻感悟。而更大的意义或许在于，通过这些飞扬的文字，他让文学重新浪漫了起来。

5.文艺范是其增粉无数的加分项

播音系出身，同时具备一定的文学功底，为邱奇遇加分不少。他用文学青年的浪漫，把平凡生活写成了一首首诗；没有一句我爱你，却处处体现着爱的暖意。

据统计，他的粉丝80%都是18-30岁之间的年轻人，18-23岁的人群更是高达50%，基本与他处于同一时代，因此更容易引发共鸣。

邱奇遇的视频留言区，也呈现出一种少有的文艺气息。这不免让人想到网易云音乐上的走心乐评。

当然，即便拥有不少优点和独特之处，邱奇遇的视频也有一些值得商榷的地方。

比如，为了迎合用户观看习惯，单支视频平均时长只有30秒，这就不可避免地导致内容受限，或者被迫语速变快，而过快的语速必然影响意境的传达——当然，这也许恰恰是其能够迅速出圈的必要条件之一。

在注意力稀缺时代，如果再用常规的朗诵方式，无疑会拒人于千里之外；而过慢的节奏，也会让人很难有看下去的欲望；并且，太传统的表达方式也有故作深沉之嫌，难免让人远离。

再比如，处处押韵的词句，固然有朗诵和欣赏的愉快感，但也很容易陷入“为了押韵而押韵”的怪圈，限制了语境、语义的表达——当然，同古诗词和现代歌词一样，押韵的文案又何尝不是带着镣铐跳舞呢。纵然有自身的局限，但也有更多可发挥创造的空间。中国的象形文字博大精深，也许我们大可不必担心词穷的问题。但，这就考验邱奇遇的文学功底了。

诗意文案的走红，是这个时代的小确幸

随着生活节奏的加快，消遣娱乐类的短视频日渐风靡。由于迎合了人们渴望逃离现实、获得片刻欢愉的心理，加之大数据算法的泛滥，“娱乐至死”成为短视频时代不容忽视的现象。

短视频当道，文字已经不吃香了。近些年，以微信公众号为主的图文创作者，粉丝增长乏力，阅读完播率也不断走低。而与之相对的，却是短视频用户时长的不断走高。《2021年短视频用户价值研究报告》显示，10岁及以上网民观看短视频的比例为90.4%，日均观看短视频超过60分钟的用户占比56.5%，人均每天观看时长升至87分钟。

短视频越短，人心越浮躁。随着30秒甚至15秒短视频的兴起，人们越来越没有耐心和精力阅读文章，想要通过文字打动人越来越难。

为了迎合这种趋势，千字以内的短文章越来越多，更有人为了点击量和吸引用户阅读，在文字标题和内容上大动脑筋，顺势产生了不少“标题党”“快餐爽文”。文章的快餐化，也让文字失去了昔日的光芒。在与短视频趋势的对抗中，更显无力感。

这不免使人想到如今的歌坛。

随着TMEA公布“十大金曲”和“十大热门歌曲”，歌坛衰落的声音便此起彼伏。人们对这些动辄上亿播放量的热门“口水歌”，不乏唾弃之声：除了旋律的千篇一律和似曾相似，歌词水平也江河日下，洗脑又毫无营养，再难现当年罗大佑、李宗盛、方文山、时代的盛况。

于歌坛而言，这也许的确是一种悲哀，但好在我们仍看到很多人在歌坛坚守：陈奕迅的《孤勇者》，让我们看到英雄的不甘和力量；毛不易的《无名的人》，让我们体会普通人的隐忍与坚强；赵英俊的《送你一朵小红花》，让我们看到病患者的乐观与洒脱……

尽管除了《送你一朵小红花》，其他两个都未入榜，但在很多人心里，年度十大金曲一定有他们的一席之地。

如今，邱奇遇的出圈，也恰恰在某种程度上，说明了以文案为核心的内容价值的坚守和回归。

也许，他不会像当年周杰伦和方文山的歌坛一样，不会像北岛、汪国真的现代诗坛一样，不会像沈从文、路遥的文坛一样，引领一时风潮，但至少点燃了年轻人对中国文学的热爱。以视频为主要传播形式的当下，他让文字重新散发光芒。

而另一重意义在于，邱奇遇的爆红，其实也展现了视频创造生态层面的多元化趋势。

当千篇一律的内容充斥其间的时候，“二八定律”的表现会越发明显，由此必然会导致视频内容的分化，从而衍生出无数争奇斗艳的存在，短视频内容的多元化生态便逐渐成型。

实际上，这几年短视频平台都在大力扩充内容领域，不断扶持各个领域的创作者，以丰富内容生态，而这也为各类垂直KOL提供了展示舞台和脱颖而出的契机。

手工达人、竹编艺人、古装达人、COS达人、科普达人等，逐渐找到了属于自己的一方天地，俘获了众多铁杆粉丝。手工耿、潘云峰、李子柒、罗翔、何同学、张同学……无不是贴着新标签的网红博主。

在视频生态蓬勃发展的当下，每个人都能找到属于自己的舞台，每个人都能发挥自己的特长，贡献自己对一个行业、一种技艺、一种生活的理解和感悟。

得益于迅猛增长的粉丝量和用户影响力，邱奇遇也接到不少品牌商的广告，如YSL、DR、喵喵记账、望山楂、珍爱网等。从目前的效果来看，植入还算自然，没有过多损害内容本身。

不过，随着影响力的日渐增长，以及创作面临瓶颈（对于原创达人，尤其是依靠个人才华的创作者来说，创意枯竭、创造力下降是普遍现象），邱奇遇能不能依然保持旺盛的创作力，持续写出充满诗意，又洞察人性的文案，是个值得警惕的问题。

如果他的文案不是原创，而且又有团队支持的话，那就另当别论了——当然，这同样会面临一个问题，即他的才华会受到质疑，而不少人会粉转黑，并且争议也会与日俱增。

结语

本次邱奇遇的蹿红会不会是昙花一现，尚不好说，还需时日观察。不过，我们倒乐见这样的优质内容创作者，能够通过自身努力，丰富甚至引领视频生态向好、向更高处跃迁，进而让更多人看到短视频行业好的、积极的一面，而不只是“数据算法”“时间毒药”等负面印象。

而对于视频平台来说，也需要平衡视频内容结构，适当调整内容的推荐逻辑，让各类内容百花争艳，让人们逐渐摆脱“信息茧房”的禁锢，看见丰富多彩的世界，看见更多有趣的人、有趣的灵魂、有趣的生活。

同时更重要的是，希望平台用户通过这些好的内容，能否从中有所领悟、有所收获，由人及己，活出更好的人生。

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