DTC创意视频攻略|下篇:这个Reels,有点东西~
Introduction
在 DTC创意视频攻略 | 上篇 中,熊猫君为大家介绍了打造创意视频广告的要点、与KOL合作的实操过程和Reels大火的原因,这篇熊猫君将分享 Reels广告投放策略,以及如何通过打造广告创意持续吸引受众关注。
利用Reels广告实现业务目标
需要几步?
只需两步!
首先,在现有的Facebook和Instagram信息流广告(Feed Ad)和快拍广告(Stories Ad)之外,再添加Instagram Reels广告,图文+视频组合投放,喜好度和购买意向的提升效果更佳。
然后,打造贴合Reels环境的创意,利用有趣的音效、转场效果,或与KOL合作,完成营销活动和创意策略。
Reels广告创意要点是什么?
如何评估?
打造完美契合Reels视频的创意,需要注意以下要领:
1
开篇就抛出“诱饵”,吸引受众目光。
2
尝试转场效果和特效,让低保真内容看起来质量更高。
3
尝试使用第一人称的叙事方式来传递信息、提出任务或展示商品。
4
为关注品牌的受众提供奖励。
5
添加热门音乐,营造播放节奏感。
6
与KOL合作或邀请擅长讲故事的Reels网红出镜。
7
宽高比为9∶16、长度短于60秒的视频呈现效果更佳。
评估广告成效非常重要,可以帮助品牌优化、改进营销策略。 Reels广告可以通过以下三步进行评估。
起步品牌提升、转化率、单次操作费用等指标。
奔跑:测试在哪个版位投放效果更好。
冲刺:尝试各种创意格式和元素提升Reels广告的表现。
创意疲劳怎么办?
如何改善?
创意疲劳是指随着用户多次看到某个创意,其效果往往会逐渐下降的现象 (此分析仅适用于效果类广告)。
因此,随着展示时间的延长,广告的有效性会开始降低。此时需要采取行动提高广告有效性,最大化利润。
创意疲劳度高,部分原因可能在于帐户结构的设置方式。要解决这一问题,可以通过以下方式 提高帐户的自动分配能力∶
尽可能地整合
测试启用广告系列预算优化
增加受众规模
启用更多版位
同时,为 疲劳度和花费均较高的广告组添加新鲜且独特的创意,可显著改善广告表现。
表现强劲的广告通常能获得更多的费用倾斜,但同时也会增加创意疲劳。疲劳度高意味着广告有待改善,而不是说表现不佳。
广告投放后, Reels会通过Ads Manager 提供避免创意疲劳的相关建议和提示。如果Reels认为品牌已多次面向目标受众展示相同的广告,则会在广告组或广告的“投放”栏状态中发出创意受限或创意疲劳提示。
当单次成效费用高于过去投放的广告但未达到两倍时,品牌广告账户将看到创意受限提示。当单次成效费用达到或超出过去所投广告的两倍时,将看到创意疲劳提示。
关于DTC创意视频攻略到这里就结束啦,你学会了吗?希望对您的出海之旅有所帮助。有任何问题,欢迎留言咨询熊猫君哦~
感谢阅读到这里的您!
PandaMobo专注帮助更多中国企业
扬帆出海、创造价值!
更多出海问题
欢迎留言咨询哦~
精彩推荐
DTC创意视频攻略|上篇
DTC出海,企业破局增长新解方
2022下半场营销热点
33
PandaMobo
中国“互联网+”出海整合营销平台,隶属于上市公司久其软件,是久其数字传播核心成员。我们致力于帮助中国品牌走向全球,通过海外媒介投放,品牌策略咨询,本地化运营,新媒体大数据服务四大核心业务模块,为APP,游戏,电商,电子快消,工业品,旅游文化等行业提供专业,高效,创新的出海解决方案,构建中国的海外“互联网+”品牌生态。 返回搜狐,查看更多
责任编辑: