补全生鲜短板后,本地老牌超市焕发新生
生鲜蔬果竞争白热化,肉品、水产自营有难度,熟食面点经营更是难上加难!没技术、没人才、没供应商渠道、没好模式;联营效果差,价格高、顾客体验差,销售低;现实是想转自营不敢转、不会转。为了帮助中、小型连锁生鲜经营难 ,在2018 年开始,我们就意识到:专业的人做专业的事,武汉策成 水果教练、蔬菜教练、肉品教练、熟食教练、面点教练、水产教练、6 大教练体系助力商超业绩倍增,让商超没有难做的生鲜!
黄石旺旺连锁超市是一家立足于社区,服务周边居民的社区生鲜连锁企业,目前已有7家门店,面积几百到一千平不等。裴总从事零售行业已近 20年,旺旺超市在当地居民的口碑、影响力都还不错。随着企业的发展,裴总及郑总觉得管理乏力,特别是水产经营商与超市自营配合不融洽,水产联营商甚至还在部分门店停止营业,严重影响旺旺在顾客心中的口碑,也极大的影响了门店销售!
(水产区空空荡荡,甚至变成了顾客们的“洗手池”)
2022年 2月 15日,受旺旺超市裴总及郑总邀请,武汉策成水产教练程平安老师来到门店调研,经过对周边商圈、市场、竞争对手、顾客的调研发现,水产转做自营,有很大提升空间,一般生鲜加强型社区店( 300-1000平方米),水产销售占比至少要达到 10--15%,同比销售至少增长15%以上。
通过调研沟通,裴总和郑总认识到水产自营的重要性,现场就签订了水产落地辅导协议。
(水产教练程平安老师指导现场)
(整改后分区科学,陈列美观)
(水产区的顾客络绎不绝)
2022年 2月 25日晚,水产人员招聘完成后,程平安老师再次到达旺旺超市,水产落地辅导正式开始,从浴缸卫生清洗到现场设备操作养殖培训;从市场采货到现场商品知识培训;从订货验收到陈列保鲜;从开店前准备到闭店工作整理 ...短短五天时间就开始上线水产试营业,不少顾客都前来咨询购买,裴总和郑总对于第一阶段的辅导工作非常满意!相信经过程平安老师第二阶段的辅导,效果会更好!
水产在生鲜当中的品类角色
——毛利的贡献者。连锁超市中水产的毛利率一般应该达到 10%--15%。
——优化品类结构,应季应节趋势网红商品全面开发,给顾客更多选择空间。
——差异化塑造者。生鲜比较强调技术,生鲜是超市来客数的保障,水产经营在目前国内超市则是千差万别。
生鲜是一个“桶”,水产是围成桶重要的一块“木头”。生鲜销售额是桶里的“水”,桶里能装多少“水”,取决于最短的那块“木头”,旺旺超市把水产这块“木头”补长,“水”自然就装得多了。
策成超市168,17年深耕行业,专业商超咨询服务。
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