时尚品牌取名的3个原则、4个思路
品牌建设是从品牌命名开始的，可以说，名字起好了，品牌就成功了一半。好的名字能在第一时间抢占客户的心智资源，降低传播成本。
一个好名字能改变一个品牌的命运
可口可乐刚刚进入中国时，居然给 Coca Cola 译的中文名叫“蝌蝌啃蜡”。乍一看，还以为是什么生物药剂，着实令人难以理解。销售情况自然很差。后来改成了“可口可乐”后，情况就开始逆转了。
—— 品牌更名后快速成长的企业 ——
“百度”的品牌名出自辛弃疾的《青玉案·元夕》——众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在，灯火阑珊处。特别有文化的来源，曾经造成一阵跟风，大家纷纷打开唐诗宋词，百度品牌自然也有了良好的传播。
西贝莜面村用you来代表莜，此举瞬间提高了品牌的辨识度。所以一个名字的重要作用及意义是：好名字就是对自己的定位，它必须从消费者认知出发，清晰地解释我是谁。
起名字不难，难的是起出既符合产品定位，又富有时代气息的名字、还能让人记住、并朗朗上口 。那怎样才能取一个理想的品牌名？
营销学之父科特勒在《市场营销原理》一书中提到三个要求：
1. 应当表明有关产品性能和质量；
2. 应当易于发音、识别和记忆；
3. 品牌名应当独特、鲜明。
而不管是企业命名、品牌命名，还是产品命名。首先要考虑的就是一定要降低营销成本。
所以给品牌取名的时候要是时刻记住这3个原则：
1. 降低识别成本——容易看懂；
2. 降低传播成本——容易记住；
3. 降低使用成本——容易搜索；
品牌名可以从以下4个方面找到设计思路：
1. 以产品为本——反映产品的功能或特色；
2. 以受众为本——迎合消费者的偏好，辨识度高；
3. 以意境为本——映衬产品使用环境，画面感强；
4. 以主体为本——使用品牌关联的人名、地名。
当然，具体问题具体分析，品牌起名规则既有普适的，也有特定的，需要结合行业背景、品牌定位、战略规划综合考虑。
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