不受改名影响，“老板仔”海苔前三季揽近9亿，我们和中国市场负责人聊了聊……

2018-11-29 19:13 来源: 零食参考

泰国Tao Kae Noi老板仔海苔，2004年创立于泰国曼谷，自上市后受到各界消费者好评，被称为当地的“国民海苔”。2012年，老板仔海苔由广东恒俞食品贸易有限公司引进中国，迅速受到年轻人追捧。

为更好适应中国市场，自2018年7月1日开始，Tao Kae Noi正式将“小老板”改名为“老板仔”，条码、规格、包装等都与原来保持不变。但改名后是否波及国内销量，这是经销商朋友们最为关注的问题，对此，零食参考进行了追踪报道。

2018年，老板仔海苔前三季度销售额为42亿泰铢，约合人民币8.8亿元；第三季度实现总销售收入15.18亿泰铢，约合人民币3.19亿元，其中，中国市场收入为5.89亿泰铢，占比39%，约合人民币1.24亿元，中国仍然是老板仔主要的出口市场。

YOY：Year over Year，意为同去年同期相比

QOQ：Quarter Over Quarter，意为同上季度相比

由图可知，近年来老板仔在中国的销售成绩比较稳定，第三季度较去年同期相比基本持平，与上一季度相比增幅明显，因此，数据来看，老板仔的改名并未影响大局。

谈及改名后中国市场的实际经营状况，恒俞食品的相关负责人告诉零食参考，改名通知下来后，各大商超渠道迅速更新了产品陈列，采用打折促销等活动吸引消费者关注，因此老板仔线下的销售并未减缓。

但由于这些年“小老板”的名称已经进入到消费者心智，而电商平台产品众多，消费者习惯性搜索的“小老板”海苔无法直接触达该产品，因而势必会造成线上销量受损。

为缓解改名风波对线上销量所带来的影响，老板仔海苔借势双十一，在电商平台开展一系列优惠活动。此外，11月15日，老板仔海苔代言人SBFIVE两位成员Bas与Kimmon亲临第二十二届2018上海国际食品饮料及餐饮设备展览会，为老板仔海苔倾情助阵，并与粉丝进行现场互动，利用SBFIVE粉丝影响力，提升老板仔海苔在国内的品牌知名度。