【首经涨知识】京城这些老字号 牌匾背后有故事
上月,北京市城市管理委召开牌匾标识规范工作座谈会,就《北京市牌匾标识设置指导意见——老字号篇》向市民代表征求意见。
“指导意见”对老字号企业牌匾标识的数量、位置、颜色、照明等做出规范,并将于本月向社会公布。
老字号牌匾既是一幅幅美妙绝伦的书法作品,更是展示老北京深厚商业文化的标志性符号,几乎每一块牌匾的背后,都蕴含着一段动人的故事……
北京自元代起就有了特色商店
曾有百年老字号300多家
清末成书的《老北京店铺的招幌》中,则收录了北京九城200余家有代表性的彩绘店铺招幌。
从清朝末年到民国时期,北京城有据可查的字号商铺已达千家以上,涵盖了市民生活所必需的各个行业。
冯恕题“张一元”匾额(藏于首都博物馆)
至上世纪50年代初期,北京城内百年以上历史的老字号大约有300多家,遍布于京城的各个角落,包括饭庄、小吃店、书画店、戏院、药铺、鞋铺、丝绸店、杂货店、果局子、澡堂子等,地点主要集中于王府井、前门、西单、东四、琉璃厂、鼓楼等商业繁华之地。
其时,每家店铺门前大多悬有题写了字号的匾额,字体样式各异,吸引人们驻足欣赏。
目前,受到人们公认的京城历史最“老”字号,当属建于明代永乐十四年(1416年)的“永安堂”老药铺,至今已有600年的历史。
据永安堂原主人于清乾隆甲子年(1744年)撰写的《北平永安堂参茸胶醴丸散膏丹药目序》一书载,永安堂始创于明朝永乐年间(1403-1424年),早年地址位于齐化门内大街,即原东四牌楼东南角。店铺为两层楼面,门楹中央悬挂“永安堂”匾额,并有“采云”、“炼月”金字牌匾分挂两端,庄重气派。
据传,“永安堂”最初的匾额为洪武年间一位状元所题,清代失传后由文人钟少儒重新题写,为黑底金字,颜体楷书,一直悬挂到上世纪六十年代中期,最终因“永安堂”被改为“曙光药店”而被摘掉,后不知下落。
多年后,药铺恢复“永安堂”之名,由当代书法家苏适题写匾额,使用至今。
自古以来,商家对自己的字号招牌格外重视,字号名称和牌匾的款式、字样,都要花费很大心思。
就名称来说,既要简洁明快,又要富有寓意,商家往往在买卖正式开张之前,便开始琢磨起什么字号。
纵观数百年间老北京颇有名气的店铺字号,基本上离不开这 56个吉祥字,即:
顺裕兴隆瑞永昌,万亨元利复丰祥。
泰和茂盛同乾德,谦吉公仁协鼎光。
聚义中通全信义,久恒庆美大安康。
新春正合生成广,润发洪源厚福长。
此外,京城老字号还有一个特点,就是饭庄多用“居”和“楼”字,药铺多用“堂”字、绸布店多用“祥”字、钱庄业多用“恒”字。
每家老字号的用字大多取吉祥如意、财源兴旺等寓意。
例如——
“东来顺”之名源于老板最初住在东直门外,每天从东面来京城做买卖,此名寓意每日顺东风而来,事事顺心。
“内联升”中的“内”指“大内”(即朝中),“联升”寓意步步高升,表达了购买这家店的鞋可以做官高升之意。
老字号牌匾题字多出自名家之手
有一人题遍京城30余家商铺
翁同龢
清代京城字号匾额的题写者多为身份显赫的翰林书家或高官,当时店铺喜欢用正统的颜或欧体楷书,一是楷书容易辨认,二来字体饱满的楷书象征着物阜年丰、财源茂盛。
例如,清同治、光绪二帝的老师、户部尚书翁同龢便题写了“菇古斋”、“尊汉阁”、“宝古斋”、“赏奇斋”和“秀文斋”等匾额,清末工部尚书、吏部尚书陆润庠曾为“荣宝斋”、“韵古斋”、“天源酱园”题写匾额,而清代著名书法家宝熙、多罗克勤郡王、乾隆朝礼部尚书梁诗正等也都为当时的老字号写过牌匾。
20世纪初期,京城字号匾额的书写者除了恪守传统的前清翰林之外,还有政界要员、社会名流和知名书法家等,如李鸿章、梁启超、吴昌硕、康有为、徐世昌、吴佩孚、郑孝胥、黄宾虹、张伯英、曾国藩、张大千等人。
“同仁堂”三个字系启功先生所书
20世纪中期以后,京城字号匾额的书写者多为现代文人和书法名家,如郭沫若、赵朴初、邓拓、舒同、李可染、吴作人、溥杰、启功、刘炳森、王遐举、欧阳中石等。
提起京城老字号的匾额,曾有“无匾不恕”之说,这个“恕”指的是冯恕。
冯恕是著名收藏家、书法家,字公度,号华农,原籍浙江慈溪,为清光绪年间进士、翰林。
他有很深的书法功力,尤以颜体著称,且待人和善,几乎是有求必应,所以当时北平的商号匾额多出其手书,据传他曾为京城30多家商铺题写过匾额。
由于年代久远,至今有据可查的只有“张一元”、“同和居”、“福兴居”、“仁德茶庄”和“中华大药房”。
冯恕闲暇之时颇好品茶,所以成了大栅栏“张一元”茶庄的常客,并与掌柜子成了好友。当掌柜子请他题写匾额时,便毫不犹豫地答应了。
第二天就题写了“张一元茶庄”和“张一元”两块匾额,落款为其字:“公度”。其字体宗法颜真卿,苍劲饱满、凝重、大方,且带有行书笔意。
几日之后,一块红底金字大匾便悬挂于“张一元”茶庄门檐之上。
后来,“张一元”茶庄被更名为“闽春茶庄”,冯恕所题匾额被替换下来,现收藏于首都博物馆
sdjjbdwx 返回搜狐,查看更多
责任编辑: