数字100联合滴滴出行：2018中国城市商圈出行及消费分析报告（附下载）
7月18日，科达股份数字100市场研究公司（简称：科达数字100）携手滴滴出行联合发布《中国城市商圈出行及消费分析》报告。
本报告基于滴滴出行平台海量轨迹、起讫点（起点和终点）等出行数据，结合科达数字 100 在线调研和用户洞察结果，发挥多源数据价值，对一线城市商圈进行对比解读，并以数据驱动的方式对北京市主要商圈的出行规律、交通规律以及消费行为进行分析，旨在从以上这些角度解读北京市主要商圈的发展特征。
北京西单商圈影响力最高，
深圳世界之窗覆盖范围最广
通过滴滴平台上出行量等多指标综合考量，研究盘点全国一线城市商圈影响力。此次研究发现，作为传统商圈，北京西单商圈影响力在一线城市中最高，深圳世界之窗覆盖范围最广。
城市商圈不仅承载特定区域内居住人口的休闲、购物、娱乐等需求，而且对周边区域的影响力，也是衡量商圈发展趋势的重要指标。不同商圈在发展过程中，对客流吸引力也存在差异。报告基于商圈吸引顾客数量以及商圈服务范围两个因素，定义了商圈影响力。
对比北上广深出行量排在前10名的商圈可以看出，北京各商圈影响力普遍居于全国高位。通过对40 个商圈影响力的排名发现，北京市西单商圈影响力最高，其次是深圳市海岸城，广州市天河城以及上海市外滩位居三四名。
通过对比城市夜间活跃度可以发现，深圳商圈夜生活吸引力居全国城市第一。夜间出行数据显示，定位中高收入人群、主打高档消费的深圳沙井京基百纳商圈，夜间活跃度位于全国商圈首位。滴滴出行大数据显示，北京三里屯、上海外滩成为夜生活最为活跃的区域。
一线城市主要商圈平均服务半径
本报告将打车到达商圈的平均出行距离定义为该商圈的服务范围，发现一线城市中深圳市主要商圈的服务范围最广。
滴滴出行大数据显示，深圳市世界之窗和会展中心商圈的服务范围位居第一和第二位，北京市中关村商圈位列第三位，说明这部分商圈对于距离远的人群依旧保持较强的吸引力。广州市黄埔区和番禺区的万达广场、上海市闸北区的市北工业园商圈则排名靠后，说明这些商圈更加吸引距离较近的人群。
为了更清晰研究城市商圈特征，报告特别选取了北京20多个商圈进行了出行及消费专项研究。通过滴滴出行大数据分析，可以精准实现城市潜在商业区发现、衰退商圈找寻等诸多关系城市发展的核心问题。
在此次北京商圈专项研究中发现，2017-2018 年度北京崇文门商圈发展速度最快，遥遥领先于第二名燕莎的客流增长。
�0�2值得一提的是，通过区域出行需求和城市商圈地理分布比较，此次研究还发现了城市商圈的“空白地带”——那些待开发的商业区，从北京分析可以看出，五环外有永引桥、北七家等十个区域对建设商圈需求较高，适合开发成区域商业体。
另外，诸如大钟寺、公主坟、青塔一类在全市范围内毫无人气的商圈——他们虽然具有商业属性，但由于多样性、交通规划等原因，并未吸引太多的客流，其商圈功能及定位亟待调整。
最后，报告还对北京商圈周边交通专项研究。其中，概括性的分析了商圈全天拥堵状况、打车难度与热门上车点分布。研究结果显示，在全天时间范围内，国贸商圈最为拥堵，而打车难度最大的商圈是东单。
商圈研究只是出行数据价值的冰山一角，商圈只是作为城市工作和生活中众多单元中的某一单元，城市中类似的单元还有很多，它们是城市规划、城市管理的重点。
此次，科达数字100携手滴滴出行，通过连接人们工作和生活的线索，结合多源数据，对于挖掘城市布局特征、市民的行为模式、选择诉求等方面提供了具有极高的研究价值。
科达数字 100 具有丰富的在线样本库以及强大的整合研究能力，致力于为企业及政府部门提供更为真实、精准、高效的市场研究数据、策划营销服务。同样期待未来能够与更多的合作伙伴一起，挖掘多源数据的价值，进行更深层次、更具实践价值的研究。
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