老凤祥——百年品牌匠心涅槃，品鉴全球奢华
2018-07-19 17:29
来源:
李华清产品战略
创始于1848年的民族品牌老凤祥，是中国珠宝首饰业在历史底蕴、规模渠道和品牌价值等各方面领先的龙头企业。老凤祥品牌也在发展中不断升华，多次入围“全球100大奢侈品公司排行榜”，连续13年名列世界品牌实验室主办的世界品牌大会“中国500最具价值品牌”榜单，2017年品牌价值达260.97亿。
当时负责老凤祥华北市场的刘总找到李华清，诉说经销商总是找他退货，经过沟通，经销商反映消费者认为包装形象档次太低，作为礼品赠送，价值很低，作为世界著名奢侈品牌和当下的消费者已经脱节，于是委托李华清设计重新升级老凤祥金饰和钻石两大系列包装系统。
通过分析，李华清设计从老凤祥品牌文化挖掘出品牌包装的聚焦点，作为延伸到包装系统的贯穿符号，使之成为一个系统。通过包装形式全新定位、材质定位以及调性定位，将老凤祥产品包装形象进行系统化设计，色彩由李华清商业色彩机构独立研发加密，为老凤祥打造优雅品味的高端系列包装形象。
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