网红、爆款、段子手……故宫超级IP是如何养成的？
故宫在大家眼里一直都是肃穆庄严的存在，代表着中国古代艺术文化的顶峰。
殊不知近年来故宫也在“悄悄”成为一个“文化IP”，从高贵冷艳到“接地气”。
一开始故宫博物院走得是十分严谨的高冷路线，但是这个定位并不成功。顶着“故宫大IP”的帽子设计出来的产品却老套死板，消费者对此既不感兴趣也不买账，故宫博物院曾经也经历过很长一段时间的低迷。
但是近几年来，人们提起故宫不再仅仅是那座雄伟的建筑，想起的不再仅仅是故宫背后沉甸甸的历史痕迹，而随之想起更多鲜活的故宫特色，比如故宫的文化产品、故宫与明星跨界合作……这些鲜活的特色使故宫逐渐养成一个超级IP。
故宫IP虽慢慢崛起其实是有其一定的过程与道理的，“明明可以靠脸吃饭，却偏偏要靠才华”是如何成为大众的心头好的？故宫是如何成为超级“网红”的？
1
这个故宫并不高冷
已经六百多岁的故宫，并不是像一个固执的老人，而是随着年岁的增长，活得越来越年轻了。
在很多人看来，如今的故宫文能及时洞悉网络语言，运用起来还非常厉害；武能勇于尝试高新科技，可谓“十八般武艺样样精通”。
故宫早在2010年就开通了微博，微信公众服务号也在2014年1月1日上线，在社交媒体的推动下，故宫逐渐褪下了神秘的面纱，这让更多了解到多面的故宫，也是更多人改变对故宫严肃的认知。
▲故宫官博
故宫博物馆微博端既能文艺风又能随时幽默一下，还将一些美图给大众欣赏，而在微信端的故宫则以故事性为主，讲那些古老的故事“转译”成趣图和可读性强的文章。
▲故宫官博内容
除了在微博和微信上倾注心血，故宫其实还开发了其专属APP，如《皇帝的一天》以游戏的形式让用户体验“凌晨5点钟起床，一天只吃两顿饭”小皇帝的拼命日常；《每日故宫》将日历与藏品相结合，提供记事功能，教育性与欣赏性兼备；其他还有如《故宫展览》、《清代皇帝服饰》等根据故宫特色研发的APP。
▲故宫展览APP（左图）和每日故宫APP（右图）
除了这些线上充满活力的技术和内容，故宫在线下也有利用当今热门的形式来吸引大众。
今年二月，故宫在北京的首家线下快闪店——“朕的心意”快闪店在三里屯开启，皇帝爬梯偷溜出宫的海报、“总有爱卿想扫朕的微信”的标语使故宫像一个“潮酷boy”的形象鲜活起来。
▲朕的心意快闪店
▲朕的心意快闪店
2
记录片+综艺：
一个识情知趣的故宫形象
故宫现在有非常多的纪录片，这些纪录片成为故宫“网红”道路上的一大推力。
从2011年以讲述一座建筑的前世今生为主的《故宫100》百集纪录片到以平等的视角来展现文物修复师的普通生活《我在故宫修文物》都让故宫进入大众的内心。
▲《故宫100》
其实故宫还有一部《故宫新事》纪录片，虽然目前只出到了第一集“养心殿修缮记录”，但是在豆瓣上的评分有着8.8的高分。
▲《故宫新事》海报
《故宫新事》第二集也将在5月18号国际博物馆日首映。
除了纪录片，故宫在去年年底的时候也参与制作了一档《国家宝藏》，明星“国宝守护人”通过表演来讲述国宝故事，自带槽点和段子的节目引发了网友的吐槽和表情包制作，也让故宫更加贴近大众。
3
玩转科技：这个故宫没有墙
▲“V故宫”
“科技正在打造一个没有围墙的故宫”，故宫于2016年开启“V故宫”项目，集合故宫古建筑、文物三维数据等资源，为公众提供更多交互体验。
“V故宫”目前开放了养心殿和灵沼轩两个地点，与养心殿不同的是，灵沼轩可以实现复原场景和现实场景一键切换，为观者还原水晶宫本来的面貌。
除了VR，故宫还积极探索“AR+文创”的形式，连续两年推出AR月历《宫廷佳致》和《天然童趣》，扫描后呈现的AR动画、人工讲解和音效配乐都让本是静止的形象通过这种方式鲜活起来。
另外故宫还上线了指尖漫游产品“全景故宫”，能看能听能导航，想去哪里点哪里。
4
“使用”是最好的延续
故宫博物院一共有180多万件馆藏文物，更是一座拥有9000余间房的木结构古建筑群。
这里的每一件文物、每座宫殿、每棵树的背后都有讲不完的故事。在当时战火纷飞的年代，为了保护故宫内的文物，故宫人将文物集中在这里进行点交装箱，运至南方。
文物、文博、非遗，如何让它们的生命力更强，其中有一句话：“使用”是最好的传承。用这句话形容眼下故宫的文创产业再恰当不过。
所以如今围绕着故宫的元素，有着一系列“网红爆品”，如“冷宫”冰箱贴、帝后书签、雍正御批折扇等。
▲故宫文创产品：冷宫冰箱帖
把传统文化利用趣味性呈现出来，是故宫近年来给大众的感觉，但是融入趣味性的同时并不会过度娱乐，也没有忽视用户的需求。人们对传统文化的回归，对传统审美的回归都让故宫这个文化IP焕发生机与活力。
“历史的厚重，故宫是最好的凝结。”故宫也从一开始肃穆庄严的形象逐渐成为生动活泼的形象。
正如人们所说的：“如今的故宫既是古老的故宫，也是年轻的故宫。”
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