案例丨中国唯一"活着的古镇"—神垕镇文化产业发展观察

▲ 这是神垕镇大龙山钧瓷艺术博物馆院内一处“匣钵墙”。匣钵是传统烧窑时盛装钧瓷制品的一种钵体

在神垕镇，无处不钧瓷。老墙里的砖、小院的花池、院墙上的花盆、屋檐下的鱼缸……就连家家户户用的餐具、面盆、笔洗都是钧瓷制品。神垕全镇12个行政村，8个居委会，大部分人从事着与钧瓷有关的工作。

让古老的钧瓷焕发出新时代的光彩，这是钧瓷传承人义不容辞的使命，更是神垕人心中的共识。守正出新的传统，浸润着这座千年古镇，使得这里处处充满生机和活力。

孔家钧窑、大宋官窑、金堂钧窑、星航钧窑、神州钧窑、金鼎钧窑……如今，一家家钧瓷企业通过改造提升脱胎换骨，实现了由传统小作坊向现代化企业的跨越，逐渐形成“一窑一品、一窑一景”的独特风格。

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特色鲜明的产业形态带动文化发展

神垕镇作为中国历史文化名镇、中国钧瓷之都，历史上一直是重要的钧瓷生产地。钧瓷作为宋代五大名瓷之一，在神垕形成了历史悠久的钧瓷文化。

发挥自身优势，神垕镇以钧瓷文化为品牌，以神垕古镇为载体，以钧瓷产业为集群，以旅游开发为带动，努力把神垕镇打造成为独具中原文化特色的文化产业基地和知名的旅游景区。

如今，以神垕镇为中心的禹州，已成为我国中部地区最具影响力的钧陶瓷生产基地和全国重要的炻瓷出口基地。截至目前，神垕全镇陶瓷企业达380多家，产品远销欧美亚非四大洲30多个国家，年出口创汇1300多万美元。

以钧为媒，以瓷为介，神垕经济社会全面发展。2016年，全镇工业总产值完成52.26亿元，财政一般预算收入完成6882.2万元，农民人均纯收入达17298元。2016年住建部公布首批中国特色小镇名单，神垕镇名列其中。

▲ 神垕古镇IP形象：一款是以烧窑人为原型创作的卡通人物“小窑匠”，另一款是以神垕火凤凰为原型创作的卡通凤凰“神彩儿”。

▲ 根据小窑匠和神彩儿制作的文创产品

为加快实现展现“千年古镇，钧瓷文化”风采的目标，禹州市借助“旅游＋”整合带动作用，融合神垕传统匠人文化及钧瓷工艺，打造旅游IP品牌形象，通过一系列周边文创产品开发，实现钧瓷文化品牌的人格化、年轻化、雅俗共赏，形成对钧瓷、神垕古镇品牌形象的全新认知。

将文化产业与旅游相结合，做的不仅是加法，更是乘法。目前，神垕镇建起3个各具特色的工业园区和5个专业市场，带动第三产业迅速发展。钧瓷文化旅游产业的兴起，也让旅游纪念品、包装业、快递业得到良好发展。

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凤凰涅槃　蓄势待发

在这座全国唯一“活着的古镇”，钧瓷是根，沉默的老街是魂。

2016年以来，禹州市以国家5A级景区创建为载体，以钧瓷文化旅游产业发展为支撑，将钧瓷文化产业发展和神垕古镇的保护开发相结合，推动钧瓷文化产业和相关产业的蓬勃发展。

▲ 第十届钧瓷文化节开幕式现场

从2004年开始，禹州连续举办了十届钧瓷文化节，先后在北京、香港、台湾、澳门等地举办“中国钧瓷文化四海行”巡展，钧瓷文化的品牌影响力不断提升。

“传承、创新、提升”，如今禹州充分挖掘和发挥神垕镇钧瓷文化品牌的资源优势，采取政府支持和市场运作相结合的方式，大力实施精品战略和品牌战略，着力打造钧瓷文化产业集群。钧瓷以215.26亿元和240.7亿元的国家地理标志产品价值，2015、2016连续两年分居中国工艺类品牌第一名、第二名，钧瓷产业年产值达24亿元。

“家财万贯不如钧瓷一片”。随着对外交流的不断扩大，钧瓷的艺术魅力越来越为世人所知。

近年来，钧瓷也为传承中华文化、推动中原文化走向世界发挥了重要作用。钧瓷烧制技艺已被文化部列入向联合国申报世界非物质文化遗产备选名录，截至目前，有80余件钧瓷作品被选作国礼出现在中国－东盟博览会、博鳌亚洲论坛、世博会、奥运会等各种重大外交活动场合。一大批钧瓷珍品被国家博物馆、故宫博物院等国内机构和国内外收藏家收藏，钧瓷已经成为宣传中国传统文化的重要载体和特色名片。

▲ 2016年中国-东盟博览会国礼钧瓷《太平有象》

“今人不见古时月，今月曾经照古人”。站在新的历史节点，神垕镇也将迸发出更大的文化发展活力。

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主编：成琪

作者：孙志平 王烁

来源：新华社

编辑：邵希炜 返回搜狐，查看更多