11月7日至8日，中国文旅企业合作发展大会在淄博举行，大会以“携手好客山东，共赢文旅未来”为主题，旨在搭建国内外文旅企业在鲁合作发展平台，推动文旅产业转型升级、高质量发展，更好地满足人民群众对高品质生活的需要。山东省委副书记、省长周乃翔，世界旅游联盟主席张旭，中国旅游协会会长段强，中国文化产业协会会长张斌出席活动并致辞，省领导宋军继、邓云锋出席活动。
开幕式上，山东省副省长邓云锋，济南市委副书记、市长于海田为山东文旅集团等20家首批入选领航型文旅企业授牌，山东文旅集团党委书记、董事长丁艺代表集团上台领奖。
会议期间，由山东省文化和旅游厅、淄博市人民政府主办，淄博市文化和旅游局、山东文旅景区投资集团承办的景区度假区迭代升级发展专题会召开，来自全国的150余名旅游行业知名专家、国内知名文旅企业代表共商景区度假区迭代升级，共谋文旅高质量发展未来。丁艺受邀参加会议并在圆桌对话环节作经验交流分享。
丁艺围绕“在国家大力实施消费拉动增长和高质量发展的战略行动中，国有文旅集团应发挥怎样的作用、有怎样的担当？”为主题作专题发言，并与来自山东大学、无锡灵山文旅集团、北京读道文旅集团、大地风景文旅集团等专家、学者和业界代表基于“文旅投资”主题进行了多维度的观点分享。
丁艺认为，当前景区迭代升级的大势应该是消费者有需求、国家有政策、企业自身有干劲。首先，作为国有企业，要做到服务大局有担当。山东文旅集团在济南周边的乡村振兴项目，放弃了传统景区的收费模式，通过多业态融合，促进整体消费和收入提升，带动了周边区域发展，增加了周边老百姓收入，使人均可支配收入从1.5万元提高到2.6万元，使村集体收入从8.5万元发展壮大到21万元，体现了国企担当。其次，在整个打造景区的迭代升级过程中，要打造精品有作为。山东文旅集团于2020年8月整合成立，注册资金86亿元，目前有414家酒店，15家景区，45家电影院，2个高尔夫球场，3个省级媒体，产业范围涵盖景区、酒店、乡村振兴和智能、投资、智库、规划、传媒等平台，山东文旅集团的优势是多业态融合，因此在打造景区的迭代升级过程中也将注重多种业态融合在一起。再次，要关注把景区打造成为消费场景。例如山东文旅旗下的天蒙景区可以是沂蒙山小调的诞生地，也可以是剧本杀的体验地以及团建活动的所在地。最后，要关注科技发展对景区的赋能。数字化、网络化、智能化能够带来更优的服务、更好的体验和更富效能的管理，对景区起重大驱动作用。
同时，由山东文旅集团发起组建的山东文旅企业联盟正式成立，联盟涵盖了全省旅游景区、酒店、文旅集团、文化企业等近100家企业，致力于推动企业间资源共享、优势互补，为提振文旅消费，赋能文旅发展，提升“好客山东 好品山东”品牌影响力和美誉度贡献力量。
此次大会还开启了中国知名文旅企业助力山东绿色低碳高质量发展行动。丁艺代表山东文旅集团与中国旅游集团等12家文旅企业负责人共同上台开启助力行动仪式。
（文/办公室、党群统战部、山东文旅景区集团、山东文旅传媒集团）