2020年伊始，一场“黑天鹅”事件打乱了中国房地产市场的发展节奏，线下售楼处关闭，置业者居家隔离，房地产行业迎来新的挑战。为应对其带来的不利影响，多数房企开始积极探索线上营销模式。在此背景下，巨量引擎基于今日头条和抖音房产内容相关数据，分析特殊时期影响下房产内容生态变化以及兴趣用户特征，洞悉房产行业线上营销机遇。
- 直播已成为房产营销的重要阵地，中介、开发商是房产企业号绝对主力
- 短视频是主要阵地，直播增长迅速，短视频是用户关注主要阵地，其规模庞大，但直播增势显著，看过房地产直播的用户在5月超过点赞过5次房地产短视频的用户，达到1800万+
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