品牌折扣是地地道道的“舶来名词”。这种在国外称作outlets的业态最早出现在美国。奥特莱斯”是英文OUTLETS的中文直译。其英文原意是“出口、出路、排出口”，在零售商业中专指由销售国际名牌过季、下架、断码商品的商店组成的购物中心，因此也被称为“品牌直销购物中心（爱人屋2010）”。该商业模式迄今已有近一百年的历史，现已慢慢形成类似Shopping Mall的大型Outlets购物中心，并逐渐发展成为一种独立的零售业态。如今，这种业态在美国、欧洲、日本以及东南亚国家蓬勃发展，并已被引进中国发展壮大，成为一种新型的运营发展模式。

通俗来讲，折扣店是一种经营商品数在800—4000种之间，营业面积在500—1500平米之间，通过大规模采购、简单装修、简单服务来降低成本、提高效率，最终能以超低价提供商品的商业形态，折扣店有三种形式，分别是：硬折扣（代表企业有德国Aldi、Lidl）、软折扣（代表企业有西班牙MERCADONA、波兰的瓢虫超市）以及均价店（例如Dollar General）。

为什么折扣店能够风靡欧洲市场？首当其冲是它的低价策略，低价是折扣店的生命线，虽然沃尔玛声称自己是“天天平价”，单折扣店的零售价比沃尔玛还要低15%—25%，比普通的超市甚至要低35%—40%。

品牌折扣为什么这么受欢迎？

服装行业品牌折扣可以用12个字来概括其优势：品牌多、款式多、价格低、品质好。

品牌多：折扣店全国超过100个厂家保持长期合作关系，能从这些厂家拿到他们所经营的品牌。所有的品牌滚动式上货，因此这种模式下每年所经营的品牌也是超过100个的。

款式多： 每个品牌的货品都有其各自的风格、款式和定位。正是由于经营这么多品牌，因此才会有这么多款式，而每个人的眼光都不一样，款式多也更大的满足了广大消费者的眼球，让他们有了更多的选着，从而各选所爱。

价格低：由于折扣店做的货品百分之七八十是厂家原单正品订单货和悔单货，所谓订单货是厂家在原单基础上为备不时之需多生产出来的货品，而悔单货是在厂家的订货会上客户下了订金所订购的货品，由于各种原因最终没有完成合同，而厂家把这个货又生产出来了，对于厂家来说，这些订单货和悔单货还是要销售出去才能更多的减小损失，因此厂家就需要和咱们公司合作分销，那么价格就很低了。举个例子：比如“巴拉巴拉”这个品牌的童装，专卖店里吊牌价600百多，在这里60多块钱就能拿到货了。

品质好：上面有介绍过，由于折扣店做的是厂家原单正品尾单和悔单货，这些货品其实同厂家的专卖店和商场专柜是同一条生产线出来的，因此货品质量完全有保障。

如上分析，品牌折扣既有散货的拿货方式的灵活性，又有散货一样拿货的价格，同时有着散货所不能比的质量。相对于专卖，品牌折扣又有着它们所不能比的价格和众多款式。结合了散货和专卖的优点。能满足不同层次消费群体的要求，无论是在价格上还是款式上，都给人们意想不到的惊喜，满足了现在人们又想买品牌货又想价格低的消费心理，因此大受欢迎。

便利店是伪“风口” 折扣店才是“潜力股”

就在国内零售业将便利店视为下一个“风口”，大干快上之时，地球另一半的零售市场正在发生着影响深远的变化。一个呗业界忽视的消息是，去年八月，美国一家叫做Dollar General（达乐公司）的折扣店收购了沃尔玛102家社区店（Walmart Express）。

谁敢“吞并”沃尔玛？在《第三只眼看零售》看来，除了一亚马逊为代表的鼻祖阿尔迪（Aldi）就曾经令沃尔玛在德国铩羽而归。

越是经济低迷时期，越是折扣店发展的大好时机。一向针对全球零售业的研究表明，折扣店将是未来十年发展最快的业态，它的符合增长率为5.6%——远远高于大卖场的2.5%，甚至也要高于便利店的5.5%。

童装品牌折扣的市场前景：

童装品牌折扣这种模式在国内2013年才刚开始，现在刚好属于发展阶段，市场前景非常好。

1、所经营的童装品牌均为国内外一二线知名大品牌，在国内外均有超过1000家以上的加盟商。同时品牌厂家在广告宣传上已经下足功夫，在国内外均有一定程度的影响力，几乎已经可以做到众所周知的程度，部分品牌在在国内市场已经有超过2000家以上的加盟商。

2、国民消费水平普遍提高，国家二胎政策放宽，父母亲对小孩的各种呵护也会随之提高。且现在市场上的两级分化相对明显---单一牌子价格普遍偏 高，一般消费水平的家庭无法消费得起；市场散货童装在质量上无法得以保证，款式也是千变外化，只能满足一些偏远地区以及消费水平偏低的 消费群体。品牌折扣货源恰好处于这两者之间，在价格上极具竞争力，几乎与市场货平级。在质量上， 有品牌厂家把关，材质，面料均得以保证。满足这两点，折扣童装以占尽市场优势。

3、小孩的成长速度相对比较快，服装的更新也要随之更替。品牌童装折扣所经营的年龄段是1--14周岁，均符合小孩成长阶段所需。故市场面较广，终端客户也相对其他单一牌子或市场散货要多。根据品牌童装折扣的质量、品牌效应以及超低的价格这三点因素，品牌童装折扣更能维护固定的终端客户。

品牌童装折扣店经营注意事项

1、品牌童装店选址很重要

品牌折扣童装店，很多中等水平的消费群体一般都聚集在社区，所以开在社区比较好。因为有品牌的购物环境，而价格却低一半。这样可以吸引社区里比较低的消费人群。我相信周围社区里的人都是冲着品牌又低价这点来买的。还有社区里的家庭为自己的孩子购买童装时，很多人不会专门跑到商业繁华区里嫌麻烦，都是孩子需要了，马上就会来买。而且品牌童装质量又有保证。家长可以放心。品牌童装的款式又新颖，孩子都喜欢。所以还会是回头客的。尤其是社区周围的工作人员，比如超市营业员，邮局宾馆餐厅老板和工作人员也是很大的顾客群。来宾馆住宿培训的人员也偶尔会有，而且都是大主顾，会买很多套带回去。所以店铺在社区里选择时，可以考虑社区外面交通方便的元素。

2、品牌童装店款式要丰富

其次，开品牌童装店一定要款式越多越好，每款的数量不要太多，号码齐全，顾客进来时要告诉他，挂的只是一个码的。每个号码都有，并且询问她多大的孩子，然后向她推荐。所以基本上进店里来的人都会购买产品。

3、品牌童装店店面装修

装修是经营童装店的一个重要环节。童装店的外在形象上起着不可或缺的作用，是最引人注目的地方，要采用各种装饰方法使其突出。譬如用霓虹灯、射灯、彩灯、反光灯、灯箱等来加强效果，或用彩带、旗帜、鲜花等来衬托。总之，格调高雅、清新，手法奇特、怪诞往往是童装店能否成功经营的关键。童装店的招牌文字设计也日益为经商者所重视，一些以标语口号、隶属关系和数目字组合而成的艺术化、立体化和广告化的商店招牌不断涌现。

4、品牌童装店要善于推销

开店最主要的就是要销售者会推销，服务态度要热情友好，让顾客有家的感觉，不要让他们感觉被冷淡。

综合上述，除了以上小编提到的选好店面的地址，款式新颖，店面装修，服务态度好等因素外还需要注意童装的陈列、产品定位、进货等因素。

从社会发展层面，零售业最大的社会价值就是不断降低流通成本，为消费者提供物美价廉的商品。从这个角度来看，折扣店属于“先进生产力”。不仅仅我国繁荣的零售业需要增加一个具有竞争力的业态，消费者也需要这样的业态提供更低价的商品。

以上部分资料来源于《从第三只眼看零售》杂志

文章来源：母婴行业观察

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