MBA校友企业行@泡泡玛特POP MART丨潮流玩具的新零售之路

POP MART旗舰店参观

2017年11月20日，北京大学光华管理学院MBA校友企业行第四站来到了泡泡玛特POP MART位于王府井APM商场的旗舰店。

活动过程中，校友们体验了包括潮流玩具、二次元周边、BJD娃娃，和其它IP衍生品等多个品类的商品。在接收零售娱乐化的经营理念的同时，也感受了打开盲盒玩具瞬间的惊喜，碰撞出了崭新的思维火花，同时也领会到泡泡玛特能在七年间成为中国地区最大的潮流玩具零售商的独到之处。

嘉宾分享

北京大学光华管理学院副院长、MBA/MSEM/MPAcc项目主任 吴联生教授

吴联生教授首先发言，代表学院向承办此次活动的王宁校友表示了由衷的感谢。吴教授表示，光华把有责任心的校友汇聚于此。在校时，学院精心安排两年的课程，为每一位学生扎实筑基；毕业后，充分发挥校友平台的作用，即使大家离开校园，也能不断地交流和学习，推动校友们的事业更快更好地发展。

在吴教授看来，校友们才是光华的主人。学院为校友们打造一个终身服务的平台，为校友们提供了丰富多彩的校友活动和福利，如校友重返课程、校友国际访学、校友子女夏令营、校友分享会、校友企业行、校友专访等。吴教授希望校友们常回家看看，共同努力打造MBA项目。

北京大学光华管理学院院长助理、MBA&MSEM项目执行主任、北大光华艺术与管理研究中心主任 赵龙凯教授

赵龙凯教授对泡泡玛特的理念表达了充分的赞赏。泡泡玛特绝不仅仅是简单地售卖生动有趣的玩具、人偶，而是我们对于产业升级的思考，如何用讲故事，讲文化的方式使商业变的有温度，这才是中国未来很多产业需要思考和学习的。同时，他表示很高兴看到拥有着厚重光华基因的年轻团队一路走来取得的成绩，并再次对王宁校友及团队致以诚挚的祝福和感谢。

北京大学光华管理学院2014级MBA、北京泡泡玛特文化创意股份有限公司董事长、本次校友企业行第四期承办人 王宁校友

王宁校友分享了创办泡泡玛特的初衷——从线下的门店开始，提供终极的购物体验，打造品牌文化，聚焦潮流玩具领域。王宁强调，最终极的购物体验应该是体验美好：无论是灯光、音乐，还是陈列、配色，甚至是价格、标签，从方方面面的细节入手，让消费者体会到“美好”的传递。他也提到将美好深深植入品牌的过程是艰巨的——只有将品牌的文化传递下去，让人掩住logo也知道是泡泡玛特，那么这个品牌才算有了鲜活的生命力，其传递美好的理念才算真正实现。王宁介绍，通过推出IP衍生品，打造相应的游戏与动画产品，建立专业的潮流玩具社交电商平台（葩趣APP），同时借助盲盒、限量、艺术家签售，以及推行自动售卖机等商业运作模式，公司拥有了一大批超高粘性的粉丝群体。泡泡玛特现在不仅是中国最大的潮流玩具零售商，更已发展成为集潮流玩具零售、艺术家经纪、新媒体娱乐化平台和大型展会举办于一体的IP综合运营服务集团。今年9月在北京国家会议中心举办的首届北京国际潮流玩具展（BTS 2017），可以说是引领与见证了中国内地第一场潮玩盛事。王宁笑称，再给我们五年时间，中国最像迪士尼的公司有可能会是我们！

80后青年艺术家，人偶创作者、毕业于广州美术学院壁画系、2017年创立新品牌JacooSun 孙东旭艺术家

艺术家孙东旭从个人的角度，介绍了艺术人偶的前身今世和艺术家丰富绚丽的内心世界。最早孙东旭开始制作人偶是因为她绘画作品中一直重复描述着一位忧郁的小女孩。2008年“虎妞”形象诞生，艺术家孙东旭以“虎妞”为脚本创作了系列不织布周边产品，是初期脱离平面到立体至关重要的一步。在历经两年的时间后，她终于把画中的小女孩做成了掌中的小精灵，陪伴她四处旅行并成为她心有灵犀的小伙伴。之后她陆续设计制作了很多种类和造型的人偶，都具有丰富的表情，不止是艺术家内心情感的投射，更是每一个欣赏者的心声。孙东旭提到，她对作品的要求很高，不能接受在作品没有完善到预期时就出售，可能一只人偶就要反复修改超过一个月，甚至有的人偶要经过三年以上的修改。同时，她时常会走出去，阔大自己的眼界、交更多的朋友，让自己的作品成为心中想象的样子。今年的泡泡玛特潮流玩具展上，孙东旭给每一个作品留下一句话：感谢生命中有你。不仅是关于需要和存在的希望，更是关于温情和陪伴的故事。最后让我们期待她最新的平民英雄系列吧。

互动交流与抽奖环节

校友们热烈讨论，抛出N多问题，分享嘉宾深入浅出，一一回答。同时王宁校友专门为参会校友们设计了抽奖环节，奖品为全球限量版人偶，将本次活动推向了高潮。

全家福合影

思想的交融，智慧的碰撞。北京大学光华管理学院MBA校友企业行，第四期“走进泡泡玛特”活动圆满结束。

供稿人：北大光华MBA2017级全日制班 徐梦迪

第五期MBA校友企业行，请关注“ 光华MBA”校友专属APP，敬请期待！

北京大学光华管理学院MBA项目校友企业行系列活动

北京大学光华管理学院MBA项目校友企业行系列活动旨在搭建北大光华校友企业沟通交流平台，凝聚校友强大力量，助推校友企业发展。北大光华MBA项目1994年成立至今，已拥有9000余名校友，校友企业涉及领域广泛，如金融服务、IT通信、建筑、生物医疗、媒体文化等。北大光华MBA项目始终关注着每一个校友企业的发展，希望通过本活动践行培养具有社会责任感和全球视野高级管理者与未来商业领袖的使命。期待更多校友企业参与到MBA校友企业行中来，助推校友实践，共享商学院。随时联系：010-62747263，gsmmba@gsm.pku.edu.cn