天猫理想生活家：从新定义“家”场景

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随着房价的越来越高，我们对于家的感知似乎往往局限在多少钱一平米的疑问中。然而一平米只是一个空间度量，重要的是你在【家】这个空间里创造了什么价值，你是否活出了理想的自己？

2017天猫双11，我们基于“怎么才能让用户更具象的体验到天猫所倡导的理想生活”的思索。结合天猫电器美家的行业特性，联合各家电品牌，我们在北京潮流圣地——三里屯太古里，举办了一场很嗨的快闪店，帮助用户从新定义“家”场景的理想生活空间。

天猫理想生活家：从新定义“家”场景

因为集装箱内部空间与大多数90后居住的开间loft等较为相似，而且设计形式容易借鉴，所以用5个集装箱搭建了一个未来感十足的家。

天猫理想生活家：从新定义“家”场景

一、五个理想空间，从新定义“家”

我们从厨房、工作间、卧室、浴室、客厅这五个空间出发，帮助用户探索每个空间理想生活的可能性。

厨房

天猫理想生活家：从新定义“家”场景

空间概念：乐活绿动

关键词：律动

概念阐释：倡导一种高品质、健康可持续的生活及消费方式。 “自己种植自己吃”的原生态的田园生活其实在都市的厨房中也可以轻易实现。

天猫理想生活家：从新定义“家”场景

空间设置：布满绿植的墙面、随时监测食材卡路里的天猫精灵、自循环的垃圾处理系统、各种智能厨具家电……

工作间

空间概念：玩物立志

关键词：大师

概念阐释：玩，进行到极致才能创造出更多的可能性；当你成为兴趣爱好的大师，累也会很开心，在一间有手感的工作间，好作品能喷涌而出。

天猫理想生活家：从新定义“家”场景

空间设置：垂直陈列的工具和各种管道，灵感来源于欧洲男人工作间中布满工具的墙壁，井然有序，一览无余，随手可得；天花板采用灯带和立体几何形镜面吊顶，使空间在视觉上得到延伸放大，看到自己的无限可能。

卧室

空间概念：独乐自在

关键词：选择

概念阐释：独乐，是一种对生活状态更主动更积极的选择，选择自己的方式，满足自己；独处才是寻找自我最好的方式，我们准备好一片自由的天空；你准备好一个有趣的自己了吗？

天猫理想生活家：从新定义“家”场景

空间设置：云上的日子颠倒床和一个人的角落，通过造型棉打造的“云上的日子”颠倒的空间、写实的拍照情境让人觉得又梦幻又真实，也许这就是独处的乐趣，发现自我、感受自由、感觉自在！

浴室

天猫理想生活家：从新定义“家”场景

空间概念：人设自由

关键词：不设限

概念阐释：非你所见，没有界限！谁说规则不可以被打破？我的不一样，想怎样就怎样！人生哲理就像手纸，一边读一边擦，无视设定空间打破常规、突破固化理念。

天猫理想生活家：从新定义“家”场景

空间设置：在这个空间里一切都是自由的，我们可以在星空下枯枝旁沐浴；可以打破性别、年龄的限制，做自己喜欢做的事；就连马桶，在这里也可以孕育出别样美丽的景致。

客厅

空间概念：无微不智

关键词：温度

概念阐释：智能不仅是科技，更是与人情感化的连接。好用的智能硬件不是去重新创造一个需求，不是高不可攀，而是从生活中每一个意想不到的细节入手，了解我们的内心渴求，提高我们的效率，解决我们的麻烦，这才是真正的无微不“智”。

空间设置：试想，当你一开门的瞬间，家里的灯光便自动为你点亮，欢迎你的归来。天猫精灵与家电产品的互联，让家变得更有情绪和温度。

二、互动玩法和现场体验

外场玩法一：#遇见一百种天猫#

我们在入口处放置了拍照针板墙，吸引各种创造力的人群来互动。

高手果真在民间。

玩法二：AR互动体验

扫一扫无中生有台，AR互动体验并参与评论。

现场用淘宝AR扫一扫，参与捉猫猫领红包。

玩法三：拍拍拍

双11拍照相框拍照。

明星亲临现场互动。

与天猫人偶合影。

玩法四：玩游戏得猫币

每个空间都有互动小游戏，参与成功可获得猫币。

猫币可用来抽取心仪礼品~

玩法五：mapping灯光秀

用炫酷灯光演绎你的梦想中家的模样~

玩法六：趣味沙龙

每次一个趣味沙龙活动，跟着我们一起来嘻哈~

三、我们的成果

我们联合了53个知名品牌，活动期间共计进店互动56832人次（来自厨房入口计数器），共计影响约48万人次(来自互动区前端户外计数器），平均每天发放猫币约1500余次即产品互动体验次数。AR体验捉猫猫北京最热商圈，一键穿越线下实景体验破15万人次。活动单次排队最长等待时间超40分钟，数十位用户连续4天到店打卡参与互动体验。

这次活动是十九大之后，朝阳区首个大型户外活动，也是十九大期间特批明星参与户外项目。

项目信息

品牌/广告主

Tmall 天猫

营销机构

Creative Agency 创意代理商

椰子壳北京

Full-Service Agency 全案代理商

椰子壳北京

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椰子壳北京

北京朝阳区

农展馆南路瑞辰国际中心0613

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厨房

工作间

卧室

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