CBO记者吴思馨 潍坊报道
 
和潍百集团的商超系统一样，集团百货业态“中百大厦”凭借立足本地的发展战略、二十余年百货零售经验以及当地消费者对本土品牌的认可和熟悉程度，在山东潍坊及周边地区发展成为最强势的百货系统。
 
据了解，目前，在潍坊中百大厦12家门店中，有10家分布在潍坊市区及周边县市，另有两家分别坐落在泰安和滨州。其中，中百大厦胜利街店是营业产出最高、营业时间最长、营业面积最大的一家。从1994年12月18日开业至今，经历过3次扩建后，这家门店营业面积达到5.5万㎡，年销售额超10亿元。在百货业态最为艰难的2014年和2015年，潍坊中百大厦的业绩也呈现逆势上升。
 

 
实际上，相比青岛、济南等一二线城市来说，潍坊市场百货业态的竞争日趋激烈，市内目前有中百大厦、潍坊百货大楼、泰华百货等六家百货店。其中，百货单体和产出总量都以中百大厦为首。目前，振华、银座在内的外来百货至今无法撼动其地位，振华商厦甚至由于“水土不服”，而不得不在2017年年初转型成为家居商场。
 


 
可以说，既有潍百集团在背后为其提供强大稳定的支撑，又有企业多年累积下的消费者认可和商业信誉度，中百大厦的竞争优势非常明显。但尽管如此，中百大厦还是意识到了转型升级的紧迫性。
 

 
“虽然，潍坊中百大厦是三线城市百货，但我们一直以上海久光、北京汉光等国内顶尖百货单体作为未来发展的参考。”该负责人告诉《化妆品财经在线》记者。此外，同是山东零售集团的银座和振华集团，均已在改革升级上先行一步，高端品牌也开始了下沉三线市场的步伐。
 
于是，在2013年，做了充分的市场调研，并与各大供应商进行了充分讨论之后，中百大厦决定开启胜利店的升级改造。
 
据了解，当时的改造共分为两部分，其一是商场动线以及硬件设施的改造，其二是品牌结构以及品类调整。1-4楼硬件方面的改造在2013年到2015年完成，品牌及品类调整优化持续至今。
 
“通过对全国一线百货的考察，我们意识到必须提升百货定位。”该负责人表示：“这家单体的化妆品类、鞋类、服装等品类都是强势品类，但当时与部分供应商讨论后，一致认为服装奢侈品在潍坊的市场还不够完善。”在中百看来，相比服装奢侈品牌，潍坊消费群体已经达到了几大一线国际美妆的开柜标准，因此，中百大厦要做高端化转型，一层的美妆区成为了最好的突破口。
 
于是，从2013年开始，雅诗兰黛、兰蔻、迪奥陆续在潍坊中百大厦胜利街店开业，与此同时开柜的还有SK-II、欧舒丹、Whoo后等一线高端美妆。在2017年，香奈儿也即将入驻。届时，中百大厦胜利街店将成为潍坊第一家集齐美妆“四大”的门店。
 

  
在达成“四大”美妆品牌全入驻的同时，中百大厦胜利街店一层化妆品区还有一个重要改革方向——从品类着手，引入彩妆、身体护理、香水等品类的TOP品牌。
 
“彩妆是我们下一步要强化的品类。”中百大厦招商负责人表示，目前市场表现较好的几大彩妆品牌都是其心仪的对象，品牌合作正在推进中。
 

 
据了解，截至2016年，这家门店的化妆品区业绩约占总业绩的10%。在2017年上半年，美妆区业绩涨势喜人，雅诗兰黛、迪奥、兰蔻是销量最好的品牌，SK-II、资生堂等进口品增长飞速。“高端美妆销量整体趋势都非常好，通过未来两年的调整，胜利街店会尽量补全高端品牌，同时增加化妆品区面积。”该负责人表示。