曾几何时，赴韩国旅游和求学是中国人海外旅游活动的热点之一，至少能够算得上谈资。但从28016年开始，韩国旅游业，特别是中国游客赴韩国旅游人数已经出现连续下滑的状况。了解真相，拒绝被洗脑，让我们一起来探究这其中真相。
据统计，今年春节期间出境旅行的中国游客人数高达700万！随着近年来中国经济的不断发展，中国的人均消费实力明显增强，许多周边国家会在中国寒暑假，国庆，五一等法定节假日期间推出一些折扣和优惠活动来吸引中国消费者。近年来，中国旅游业所带来的营收值在在韩国，泰国，新加坡等中国周边国家的全年总营收中占有很大比重。泰国，日本，印尼等邻近中国的亚洲国家成功位列前三，而前几年有着"最受中国人欢迎的旅游国家"之称的韩国却已榜上无名！事实上，在2017年左右，韩国仍处于榜单第三名，而今年排名一度掉出前15，被称为是一个被中国旅游业边缘化的国家。
一、韩国旅游业的兴起。
韩国本身就是属于自然风光并不出彩的国家，但是它的旅游业起步于上世纪60年代,从80年代开始,随着国民经济的腾飞而高速发展,尤其是1997年亚洲金融危机之后,韩国旅游业在入境旅游、出境旅游、旅游创汇等方面均获得了世人瞩目的成绩,成为韩国经济增长的新亮点,有力的促进了韩国经济的复苏。韩国也因此迈入亚洲旅游强国的行列。
原因如下:
（一）政府主导型发展战略。
世界上任何国家政府都会支持本国旅游业发展，因为旅游业成本低、效益高、周期短、无污染，同时能够带动周边配套产业发展。就连南极大陆这种非主权地区都能够开发旅游业，遑论韩国这样渴望走出二战阴影的国家。
上世纪60年代,政府制定了全国旅游发展总体规划,确定了促进入境观光产业的政策,切实发展了与旅游业有密切关系的公用事业、基础设施建设,极大改善了韩国的旅游环境。70年代,政府将旅游业确定为国家战略产业之一,期间先后加入了世界旅游组织和太平洋地区旅游协会,加强了旅游业领域国际合作的基础。80年代起,政府把旅游业定为21世纪的“出口产业”,提出了吸引六名外国旅游者就等同于出口一辆小轿车的口号,大力发展旅游业成为全国上下的共识。90年代,韩国政府进一步制订雄心勃勃的发展规划,把旅游业发展推上新台阶。尤其是1997年亚洲金融危机后,金大中政府制定了发展经济的战略转移及各种开发旅游业的优惠政策,刺激了旅游业的发展。
进入21世纪,韩国政府在宏观上将文化旅游产业定为国家关键的战略产业之一;微观上,韩国政府制定了旅游资源长期开发计划,并且提出利用“韩流效应”带动旅游业发展的战略措施。韩国政府正在努力提高韩国旅游在世界上的竞争力,使之尽快进入全球化的轨道。
（二）健全的旅游机构和完善的旅游法规。
在韩国,负责旅游行政管理的国家机关是文化观光部,它是政府主导型旅游业发展战略的主要的决策主体;1962年成立的准政府组织———韩国观光公社。它是韩国旅游的最高权威机构,也是政府主导型旅游业发展战略的重要实施者。它的宗旨是振兴韩国旅游事业,开发旅游资源,教育培养旅游人才;此外还有国家旅游局,韩国旅游公司和韩国旅游协会等机构组织。由于各旅游组织机构和具体业务部门分工明确,各司其职,又相互协作,这就从组织上保证了旅游业的快速、持续发展,做到了统一规划,全面布局,有序地开发利用旅游资源和有效地配置、建设旅游设施。
为使旅游业能健康、稳定发展,政府从一开始就实行有法可依,有章可循的原则。1961年8月《旅游事业振兴法》颁布出台。1962年4月制定《国际旅游公司法》。1966年7月实施《观光事业法施行细则》。1972年公布《旅游振兴开发基本法》。1975年为加速旅游区建设,又颁布了《旅游区开发促进法》,同时将《旅游事业振兴法》修改、发展为《旅游事业法》,而1986年2月制定的《旅游振兴法》对造成良好的旅游条件、有效地开发旅游资源、指导并振兴旅游事业具有十分重要的意义。
（三）较完善的旅游基础设施和灵活的旅游业经营体制。
经过几十年的发展,韩国自身已具备一定规模较先进和完善的旅游基础设施。韩国拥有高度发达的航空、公路、海运和铁路交通网。韩国的饭店也很多,高中低档适合各种消费水平的顾客。韩国还兴建了不少主题乐园、国家公园、购物中心、博物馆、滑雪场、高尔夫球场和赌场等设施以吸引各种类型的顾客。另外,韩国发达的电子信息技术也为韩国旅游向网络化发展提供了便利的条件,从而适应了国际旅游的发展。韩国旅游部门注重向每一位海外游客提供各种便利,努力满足游客的个性需求。
开发旅游资源和名胜古迹,需要庞大的资金,政府鼓励民间、地方政府和现代企业,共同投资兴办旅游业,从而形成了官民共同兴办旅游业的灵活格局。韩国的旅游景点大部分由民间开发,搞的是民营经济。以济洲岛为例,这个岛战前是一个荒岛,整个岛屿是一个巨大的火山口。战后,济洲人利用海岛的天然优势,在1845平方公里上地上开发出博物馆、公园、植物园、艺术园、民俗村、海底观光、海滨浴场等旅游景点51个(处),兴办体闲娱乐场所20多个,而且饮食、购物、开车、夜生活设施一应俱全,再加上政府的大力宣传,吸引了无数来自世界各地的游客,济洲岛从而成为世界著名的旅游胜地。由于经营体制带来的活力,韩国旅游业取得了经济效益和社会效益的“双赢”。
（四）富有特色的旅游产品和有力的旅游宣传促销。
韩国的主要旅游区有汉城圈、东海岸圈、南海岸圈、济州岛圈等,旅游产品大体可分为5种:一是海滩风光,二是亚热带生态,三是民俗风情,四是战争遗迹,五是休闲娱乐。韩国的旅游资源并不算丰富,但韩国旅游部门策划和利用这些旅游资源却十分出色。在开发利用旅游资源和产品过程中各旅游区注意根据自己不同的自然风光和人文景观,形成其独有的旅游市场。
如汉城圈是个融传统文化与现代文明于一体的富有魅力的旅游区;济州岛旅游区则处处洋溢着亚热带风光,现已被开辟为新婚旅游的特定旅游区;釜山旅游区则是韩国著名的海滨风景地,目前正朝建成国际性的疗养胜地和天然海水浴场努力。
韩国还十分重视将旅游产品开发的立足点扎根在民族文化的沃土上,无论是旅游区,还是景点,乃至纪念品,都紧紧围绕向旅游者展现本民族的悠久历史和传统文化,大大提高了旅游资源与产品的附加值。韩国还积极发展会展旅游,国际会议不仅具有明显的经济效益,而且有利于主办国和地区的国际声望、国际地位的提高,对此韩国倾注了极大的热情。此外还把产业作为旅游观光资源,使旅游与产业开发、经济开发结合起来。
为扩大旅游业影响和提高在世界上的声誉,韩国很注重抓宣传促销,且较早就制定了旅游促销法。近些年来用于旅游宣传促销费用不断增加,韩国观光公社、全国旅游公司、韩国旅游协会通力合作抓促销宣传。韩国观光公社在世界各地已开设了20个海外办事处开展业务.进行包括韩国整体旅游形象、各地旅游热点、游览项目在内的各种宣传活动。
举国一致树形象,上下齐心搞促销,是韩国发展旅游业的真实写照。从百姓到首脑,人人重视旅游宣传促销,韩国总统金大中也曾亲自上阵主演了两部题为“欢迎到韩国”的电视广告片为旅游促销活动造势。韩国还不放过一切机会为旅游业大造声势,1988年汉城奥运会和2002年韩日世界杯的成功举办,均向世界很好的展现并推销了自己。韩国每年都会举办大量文化特色鲜明的旅游节庆活动,如把2001定为韩国旅游年,期间举办了十大节庆和会展活动,这些活动扩大了影响并获得了良好的收益。同时,还围绕热点,进行促销宣传,如利用旅游者对朝鲜战争停战后军事分界线和签订停战协定的地点———板门店的关注,政府将朝鲜军事分界线非军事区辟为“旅游特区”,对外正式开放,组织旅游者参观。
（五）“韩流”效应推波助澜。
近几年来“韩流”的火爆,也是韩国旅游业蓬勃发展的一个重要原因。韩国的文化产业从上世纪90年代开始兴起,借助网络的快速发展,把韩国的时尚文化传播到世界各地。特别是在东亚地区,韩国的影视歌作品畅销,电脑游戏风靡,流行服饰被推崇,韩国料理店生意红火,韩国明星在众多的歌迷影迷中享有巨大的号召力,为了一睹心目中偶像的风采或亲身体验偶像所生活的地方,赴韩旅游当然成为首选。借助韩剧带动旅游,正是近两年来韩国旅游业的策略之一。
据统计,2004年整个韩国旅游有582万人次,其中来自受“韩流”影响最多的日本、中国、中国台湾、越南、泰国、新加坡、马来西亚7个国家和地区的游客就占到其中的65%,而当年这7个国家和地区的游客增加了30%,当中韩国影视剧迷就有50万人。他们在韩国消费了7亿美元。热播影视剧拍摄的场地,都成为旅行社热卖的线路。例如《冬季恋歌》的拍摄外景地江原道南怡岛等地因众多游客的到来,其旅游收入就达到3亿美元之多。而近两年“长今”风又席卷亚洲,以宫廷美食及传统民俗体验为卖点的《大长今》主题旅游项目也应运而生并热卖。据韩国官方统计,在《大长今》的示范效应下, 2005年前往韩国的游客人数增加了15%之多,当年“韩流”游客为韩国带来的外汇收入已达到10.7亿美元。
（六）重视地区间区域性合作。
为了使韩国作为东北亚地区的主要旅游地长期发展政府通过“阳光政策”,积极地为南北方的旅游业提供支持。该政策的目的是为了促进韩国和北朝鲜之间的协调与合作。根据这个政策,1998年11月北朝鲜的著名旅游胜地金刚山对韩国游客开放,为了把这一地区变成国际旅游者的热点,政府还制定了更进一步的开发计划。从2000年上半年开始,到该地区游览的非韩国籍游客还能享受旅游项目的折扣。通过两个国家间的合作,朝鲜半岛将会开发出更多新景点,从而提高韩国旅游的国际竞争力。除了与传统第一大客源国日本保持密切往来以外,韩国还非常重视与中国发展跨境旅游。
1992年中韩建交,中韩旅游经济合作开始起步。韩国观光公社把1999年9月定为“韩中旅游友好月”,为中国人准备了各种欢迎活动和丰富多彩的观赏节目及娱乐活动,活跃了韩中两国的民间交流;2000年中国政府把韩国列入中国公民出国旅游目的地国家,极大地推动了两国跨国旅游的发展。到2002年,中国已成为韩国的第二大客源国。2005年5月份,韩国游客人数首次超过日本,成为中国最大的客源国。据韩国观光公社估计, 2006年赴韩国旅游的中国游客已达近百万人次,创下历年来最高记录。中韩旅游业在双赢基础上的合作使得两国旅游业可持续发展的前景很好。
当然,韩国旅游业的成功还有亚洲金融危机之后韩元贬值,积极引进国外先进旅游管理经验、提高旅游服务业管理水平等原因。正是基于以上这些因素,韩国旅游业才拥有了如此迅速的发展,取得了如此巨大的成就。作为它的近邻的中国,旅游业有待于更快更好的发展,而韩国旅游成功的经验对我们来说具有重要的借鉴意义。
但是2016年起韩国社会开始发现本土旅游业开始曲线下滑，不仅没有吸引到理想的中国游客，甚至连其他国家的游客量并不喜人。经济效益持续降低。那么问题来了，曾经蓬勃向上的韩国旅游业怎么最近糊了呢？
二、处在瓶颈期的韩国旅游业。
（一）理性思维 ，走出经济误区。
说到韩国，2018年中国大陆赴韩国的游客达到了478.9万人次（同比增长14.9%），占韩国接待的外国游客总数的31.2%。另外还有来自中国台湾的游客，约为111.5万人次，同比增加20.5%，首破100万大关。第二名是来自日本的游客，约达294.85万人次，同比增加27.6%。表面数据上看，赴韩旅游的人数是增长的。但是韩国媒体分析认为韩国旅游收益并没有大的增长，而且经济状况起色不大。
（1）首先，统计数据记录的只是一个数字，所谓的旅游人数大数据包含留学交流、商务交流、宗教型团队、学术交流、文化人员交流、政务型交流、青少年团体游、老年团体游、旅游目的特殊团队、个人游。真正能够产生消费力的人数其实并不多。所以本身只看数据就存在极大的水分。
（2）韩国本身就是自然资源短缺、浅碟型的经济形态。因而韩国社会非常看重和依赖海外市场和海外消费力。尽管韩国政府与民间上下一心搞旅游，但旅游业实质上还是属于浅层经济，真正推动一个国家经济发展的还是制造业。旅游业属于第三产业的一个类别，本身重要性就不能和农业、工业相比。严格来讲，韩国经济腾飞是建立在大量基础建设上的“汉江奇迹”。工业基础建立起来，制造业、高科技产业随之发展壮大，而旅游业也只是这个社会第三产业分工的一个分支。只不过因为旅游业能够短时间带动商品人口流通、大量外汇货币流动，能够让第三产业发展出现周期性增长。
换句话说，旅游业不应该是韩国的支柱型产业，应该定性为第三新兴行业。即使韩国政府希望能够把旅游业打造成支柱产业，但风险很大，不稳定因素太多。
（二）用力过猛的后遗症。
旅游经济学有一个悖论，一个经济大国它的旅游业肯定是蓬勃向上的。但若一个国家只能依靠旅游业带动经济发展而没有其它产业的话，这个国家也是悲催的。
韩国社会清楚认识到自己本土旅游资源不丰富，而且朝鲜半岛是以地区政治热点常常上热搜，并不属于旅游胜地。为了改变这一不利因素，韩国社会转变思路，开始各种营销套路。
（1）另辟蹊径的“整容产业”。
在韩国，国民接受整容手术较普遍，整容被广泛接受，有半数女性做过整容手术，双眼皮、隆鼻梁、除雀斑等，在韩国一般整容院都能做，且不称“手术”，算作美容；而磨下巴、抽肋骨、隆胸这种需“大动干戈”的才称作“手术”，列入名副其实整容手术的范畴。
调查显示，在韩国，每1000名人口进行过13.5次整形手术，其中包含一人接受多次手术的情况；其后依次是希腊（12.5次）、意大利（11.6次）、美国（9.9次）、哥伦比亚（7.9次）。整形美容业已经成为了韩国的一张名片，成为韩国的一个新兴支柱产业，并且带动了韩国医疗旅游业的发展，韩国的整形美容业一年的产值有600多亿美元，已经占到GDP的4%。
韩国作为整容大国，凭借其完善的产业链及整容技术，近年来吸引了一大批的中国消费者赴韩整容。2012年有159464名外国人赴韩医疗游，共有32503名中国游客，中国游客人数首次超越美国位列第一，人均花费169万韩元（1596美元）。赴韩就医中国人大约七成是年轻女性，年龄多是二三十岁，她们超过一半来是做美容或整形手术：2013年共有31758名外国人赴韩整形，其中，中国人便有22485人，占比达70%，这一数字在2014年达到34000人，占比达到80%。
能够把整容产业作为旅游项目，放眼全球也是绝无仅有的。纵然韩国整容产业多次发生医疗事故、无证行医等问题，但是在巨大的经济效益面前，韩国官方依然采取怀柔政策，没有过多的打压本国整容产业。今天依然有电视台宣传整容这一类的综艺节目，宣扬“外表美丽至上论” 。当然从数据上看，韩国整容业每年获利颇丰，掩盖无数违规操作，交易黑洞的地雷。
（2）疯狂的文化遗产申遗运动。
韩国是一个版权意识非常强的国家，在他们的国家，只要是他们用到的，都会进行申遗。到现在为止，韩国入选的非物质文化遗产有宗庙祭礼及宗庙祭礼乐、板索里、江陵端午祭、圆圈舞、男寺党表演、灵山斋、济州Chilmeori堂灵登巫术、处容舞、传统歌曲、大木匠、鹰猎、传统武术跆根、传统技艺走绳、韩山苎麻纺织工艺、传统民谣《阿里郎》、越冬泡菜文化和韩国农乐、济州海女文化等。现在，摔跤正式成为韩国第20件非物质文化遗产。
☞中国目前是40项世界非物质文化遗产。
（以下是名录大全及入选年份）
01、昆曲（2001年入选）
Kun Qu opera (No.4, RL, 2001)
02、古琴和琴曲（2003年入选）
Guqin and its music (No.61, RL, 2003)
03、新疆维吾尔木卡姆（2005年入选）
Uyghur Muqam of Xinjiang (No.109, RL, 2005)
04、传统长调民歌乌日图道（2005年入选，中国与蒙古联合申报）
Urtiin Duu, traditional folk long song (No.115, RL, 2005)
05、中国蚕桑丝织技艺（2009年入选）
Sericulture and silk craftsmanship of China (No.197, RL, 2009)
06、南音（2009年入选）
Nanyin (No.199, RL, 2009)
07、南京云锦织造技艺（2009年入选）
Craftsmanship of Nanjing Yunjin brocade (No.200, RL, 2009)
08、宣纸传统制作技艺（2009年入选）
Traditional handicrafts of making Xuan paper (No.201, RL, 2009)
09、侗族大歌（2009年入选）
Grand song of the Dong ethnic group (No.202, RL, 2009)
10、粤剧（2009年入选）
Yueju opera (No.203, RL, 2009)
11、格萨尔史诗传统（2009年入选）
Gesar epic tradition (No.204, RL, 2009)
12、龙泉青瓷传统烧制技艺（2009年入选）
Traditional firing technology of Longquan celadon (No.205, RL, 2009)
13、热贡艺术（2009年入选）
Regong arts (No.207, RL, 2009)
14、藏戏（2009年入选）
Tibetan opera (No.208, RL, 2009)
15、玛纳斯（2009年入选）
Manas (No.209, RL, 2009)
16、蒙古族歌唱艺术呼麦（2009年入选）
Mongolian art of singing, Khoomei (No.210, RL, 2009)
17、花儿（2009年入选）
Hua’er (No.211, RL, 2009)
18、西安鼓乐（2009年入选）
Xi’an wind and percussion ensemble (No.212, RL, 2009)
19、中国朝鲜族农乐舞（2009年入选）
Farmers’ dance of China’s Korean ethnic group (No.213, RL, 2009)
20、中国书法（2009年入选）
Chinese calligraphy (No.216, RL, 2009)
21、中国篆刻艺术（2009年入选）
Art of Chinese seal engraving (No.217, RL, 2009)
22、中国剪纸（2009年入选）
Chinese paper-cut (No.219, RL, 2009)
23、中国传统木结构营造技艺（2009年入选）
Chinese traditional architectural craftsmanship for timber-framed structures (No.223, RL, 2009)
24、端午节（2009年入选）
Dragon Boat festival (No.225, RL, 2009)
25、妈祖信俗（2009年入选）
Mazu belief and customs (No.227, RL, 2009)
26、中国雕版印刷技艺（2009年入选）
China engraved block printing technique (No.229, RL, 2009)
27、黎族传统纺染织绣技艺（2009年入选，急需保护名录）
Traditional Li textile techniques: spinning, dyeing, weaving and embroidering (No.302, USL, 2009)
28、中国木拱桥传统营造技艺（2009年入选，急需保护名录）
Traditional design and practices for building Chinese wooden arch bridges (No.303, USL, 2009)
29、羌年（2009年入选，急需保护名录）
Qiang New Year Festival (No.305, USL, 2009)
30、麦西热甫（2010年入选，急需保护名录）
Meshrep (No.304, USL, 2010)
31、中国帆船水密舱壁制造技艺（2010年入选，急需保护名录）
Watertight-bulkhead technology of Chinese junks (No.321, USL, 2010)
32、中国活字印刷术（2010年入选，急需保护名录）
Wooden movable-type printing of China (No.322, USL, 2010)
33、京剧（2010年入选）
Peking opera (No.418, RL, 2010)
34、传统中医针灸（2010年入选）
Acupuncture and moxibustion of traditional Chinese medicine (No.425, RL, 2010)
35、中国皮影戏（2011年入选）
Chinese shadow puppetry (No.421, RL, 2011)
36、赫哲族伊玛堪说唱（2011年入选，急需保护名录）
Hezhen Yimakan storytelling (No.530, USL, 2011)
37、福建木偶戏传承人培养计划（2012年入选，优秀实践名册）
Strategy for training coming generations of Fujian puppetry practitioners (No.624, Register of Good Safeguarding Practices, 2012)
38、中国珠算（2013年入选）
Chinese Zhusuan, knowledge and practices of mathematical calculation through the abacus (No.853, RL, 2013)
39、二十四节气（2016年入选）
The Twenty-Four Solar Terms, knowledge in China of time and practices developed through observation of the sun’s annual motion (No.647, RL, 2016)
40、藏医药浴法—中国藏族有关生命健康和疾病防治的知识与实践（2018年入选）
Lum medicinal bathing of Sowa Rigpa, knowledge and practices concerning life, health and illness prevention and treatment among the Tibetan people in China (No.1386, RL, 2018)
截止2018年，中国已有40项被列入非物质文化遗产名录。其中，人类非物质文化遗产代表作名录32项、急需保护的非物质文化遗产名录7项、非物质文化遗产优秀实践名册1项。
从数量上看，韩国文化遗产和中国文化遗产不是一个级别的，从世界自然地理风光遗产数量比更是望尘莫及。但是从人口比例来看，韩国文化申遗又是成功的。韩国从政府到民间对文化的重视是有目共睹的，既有历史原因也有经济因素的考量。但是需要指出一点问题，韩国人民重视非物质文化遗产已经到了欲罢不能的程度。真正的文化是需要时间的沉淀和世代相传。过度拔高自己“文化大国”的形象定位，未必就能得到邻国的认可，也未必能够得到海外游客的青睐。
古代朝鲜半岛和古代中国关系是非常紧密的。古中国、古朝鲜、古代日本三国自古以来都是文化一脉相承又与时俱进。自然文化上会产生很多交集。韩国渴望摆脱小国的地位，但又希望能够在文化上成为大国。所以非物质文化遗产申遗是最便捷且最权威的做法。问题是，中日韩三国文化一直相互影响，特别是朝鲜族受汉文化之深。难免在中韩两国申遗的道路上会发生撞车的尴尬局面。
特别在这里需要指出来的许多关于韩国申遗不真实的说法。谣言☞端午节是韩国的；中医是韩国的；孔子是韩国人；汉字是韩国的；书法是韩国的；暖炕是韩国的；儒家是韩国的；朱元璋是韩国的；李白是韩国的；秦始皇是韩国的；西施是韩国的等等。诸如此类稀奇古怪的论调，究竟来源如何已不得而知。但可以知晓的是基本属于流言蜚语，禁不起验证和推敲的。毕竟任何国家申遗目的都是希望能够保护自己的本土文化并发扬光大、传承，同时能够带来一定的经济效益。而绝非胡乱喊个口号就敷衍了事。何况文化遗产并不是申办成功就了事，后期也需要合理规划和投入人力物力进行遗产保护。比如，在日本和中国网民之间一直流传说法“寿司🍣是韩国的遗产”。这种说法事后被证明是子虚乌有的，但的确从侧面反映出来韩国文化和东亚文化密不可分的交集，以及韩国文化本身的薄弱感。
中国、日本游客是赴韩国旅游的两大主力军，往往很多游客到韩国旅游总是失望大于期望。毕竟“人”才是旅游的核心，韩国旅游业的口碑反响一直不强，很难引起中国日本游客的共鸣。申遗固然可以增强本民族凝聚力，但不一定就表示会对旅游经济带来超乎预期的影响力。
（三）亚洲邻国的崛起。
从欧洲希腊债务危机到难民危机、乌克兰危机、俄罗斯经济困境、土耳其货币大跳水，整个全球市场连续三年不稳定。所以许多国家都把目光投向方便快捷的旅游行业，特别是最大限度争取东亚客源。
2018年土耳其经济大跳水，全国经济受到外汇市场的无情打击。自然土耳其政府把目光投向旅游业，希望能够增加外汇储备，保住本国货币汇率。土耳其非常看重中国游客的消费力，根据文化旅游部统计的数据显示，2018年土耳其吸引的外国游客达到了3948.84万人次，与上年相比增长了21.84%。而2018年，来自中国的游客在主要国家中增速最高，达到了59%，不过总人数并不多，约为39.41万人次。
菲律宾旅游部在1月24日发布的数据显示，2018年菲律宾共接待中国大陆游客125.5万人次，比上一年增长29.6%。但从游客总量来看，韩国人去菲律宾是还是更多，中国排第二。律宾官方介绍到，受直航航班增加以及落地签证等因素拉动，2018年中国赴菲游客量增长稳定。此外，颇受游客青睐的长滩岛重开在即，或将进一步带动2019年的菲律宾旅游市场热度。
日本，2018年来自中国的游客人数最多，同比增长13.9%至838万人次，占访日游客总数的27%。而消费方面，2018年中国游客在日本消费了15370亿日元，相当于人民币956亿元。整体上，中国游客贡献了34%的消费额（27%的游客占比哦）。
整体而言，中国人更喜欢去的地方是泰国——据泰国国家旅游局的统计，2018年超过了1000万的中国游客前来泰国（约为1035万，是泰国接待游客总量的三分之一），同比增长7.44%，旅游创收超过5807亿泰铢（约合1240亿元人民币），同比增长11.52%。平均每天5万中国游客已经成为泰国旅游业的第一大主力军，每年10％的增长率成功泰国旅游业保持发展的压舱石。
各国纷纷致力于推动本国旅游行业发展。虽然韩国起步早、政策法律法规比较规范、且具有完善的配套设施、网络化新兴手段。但是这些措施和办法并非韩国一家独享，很多亚洲国家都在逐步完善旅游行业规范。相较之下，韩国的政策优势正在逐渐消失，何况韩国本身风景名胜古迹优势不明显。土耳其本就是世界非物质文化遗产的第一国，日本的旅游景点也十分有竞争力。韩国旅游业就处在群雄并起的尴尬局面，逐渐爆料出自己的问题和缺陷。
四、亚洲区域性大国崛起。
韩国、新加坡、台湾地区、香港地区是80-90年代受人瞩目的“亚洲四小龙”。当时区域大国俄罗斯、中国处在经济起步阶段，韩国虽然领土面积狭小。但是依据本身独特的地理环境和宽松的国际环境，国家经济迎来快速的发展。但是1998年的亚洲金融风暴彻底改变了这个国家的命运，乃至于及其深刻的影响国家经济政策走向。”
（一）亚洲金融危机下的韩国旅游业。
1997年席卷亚洲的金融风暴降临韩国，股市暴跌，货币大幅度贬值，韩国经济瞬间跌落谷底。1997年1月100元人民币大约兑换10000韩币；而在1998年本人再到韩国时，100元人民币已经可以兑换15000元韩币。韩国政府被迫在1997年12月向国际货币基金组织（IMF）等请求援助，后者同意向韩国提供570亿美元的贷款，但也提出了包括降低经济增长率、控制经常收支赤字、调整通货与财政政策、开放国内贸易和资本市场等一系列条件。韩国进入“改革开放”以来首次经济危机困境，史称"IMF"时代。
在金融领域，韩国政府采取了推动银行重组、实行银行信息公布制度、向外资开放金融业等措施，并成立了金融监督委员会、金融监督院等机构对金融业依法进行监督和管理，割断了以往政府、银行、企业之间的三角关系，提高了金融业的效率和透明度。经济效益取代政府意志，成了韩国银行经营的准则。韩国银行的不良债权率也从1998年的9.8%下降到2006年的1.9%。
在韩元外汇市场大幅贬值的时刻，无数韩国人不是急于购进更保值的美元和黄金，而是选择支持本国货币。据高浩荣《与太极旗一起再次腾飞——韩国民众面对金融危机共赴国难》一文描述，韩国外汇银行开展了“把箱子里的外汇储蓄起来”，得到了国民广泛的支持。在一个月的时间里，53万人把家中存有的外汇存进了银行，数额达3.2亿多美元。该银行营业部科长朴海晶激动地说，在这个月里,前往储蓄外汇的人是平时的五六倍......“充分显示了我国国民火热的爱国心”。
在迎战亚洲金融危机的“IMF时代”，韩国政府和民众之间形成了相互信任依存的关系，韩国民众没有“变心”，这个民族做到了“万众一心”，这是他们最终赢得这场战役胜利、赢得子孙后代持续发展契机的精神基础。这不仅是韩国现代史，也是亚洲史上非常浓重的一笔。
历经艰辛的韩国政府痛定思痛，开始改变经济政策，严格控制金融行业，对国内财阀进行调查处理。另一方面 韩国政府开始加大旅游产业和文化产业的投入。旅游产业和文化产业属于“无污染产业”，周期短、获利快、大量外汇储备、增加就业以及带动周边产业发展。
（二）韩国文化产业的“举国体制。
金大中总统上任之后，在亚洲金融危机的语境下，在提出将高新科技和文化产业作为立国之本之后，1998年，韩国也正式提出了“文化立国”的战略口号，将文化产业作为21世纪发展韩国国家经济的战略性支柱产业来培育。进入新世纪以来，韩国文化产业也确实实现了爆发式的成长。
据韩国文化体育观光部统计，2000年，韩国的文化产业出口只有5亿美元；但到了2004年，文化产业就已经成为仅次于汽车制造的第二大出口创汇产业；在2010年，则达到了32亿美元。2008年至2011年间，韩国文化产业出口规模更是以年均22.5%的速度飞速增长。2012年出口额达到了46.12亿美元，同比增长7.2%，创历史新高，贸易顺差达29.38亿美元。其中，游戏行业多年来一直是“韩流”的主要盈利源头，2012年，占文化产业出口总额的57.2%。而在2013年， 韩国的文化产业出口总额达到了50亿美元，合人民币310亿左右，文化产业已占韩国GDP的15%，达到了史无前例的高比例。
同样是在2013年，朴槿惠当政伊始就提出了“创造经济”的执政理念，而这个“创造经济”即为：风靡全球的“韩流”文化和信息技术，这和金大中的思路其实如出一辙。国家政策层面的连续和稳定，也就是成系统的“举国体制”，也是“韩流”成功的根本原因。朴槿惠的文化产业包括广播、游戏、动漫、卡通、网络、影视、歌曲唱片等，并将这些领域作为韩国经济的增长点。朴槿惠上任后也始终强力推动“创造经济”，这也意味着韩国经济更进一步地从制造业向文化产业转型。2013年韩国文化体育观光部和未来创造科学部，还联合发表了《韩国文化产业对外输出促进方案》，旨在大力推动韩国文化产业在全球范围内的出口和传播，力争到2020年，将文化产业出口额提高到224亿美元，将韩国文化产业出口从2010年的全球第9位提高到2020年的第5位，并以此使韩国成为世界第五大文化强国。
韩国的“举国文化体制”取得非常好的成绩，在亚洲仅次于日本。但是在这场文化盛宴之后，却也掩盖韩国文化旅游产业的缺陷。旅游业是建立在实物旅游的基础上，文化为辅。就像中国故宫博物馆的字画一定是建立在中国文化遗产的载体上。韩国社会“举国韩流”固然能够带来旅游经济增长，毕竟时间太短，绝大部分属于流行文化，且缺乏历史厚重感和沉淀。随着时间推移，这些文化短板也在不断的暴露出来。
（三）朝鲜半岛问题。
（1）命运多舛的朝鲜民族。
朝鲜半岛（朝鲜语：조선반도），亦称为韩半岛（朝鲜语：한반도），是位于东北亚的一个半岛，三面环海。朝鲜半岛东北与俄罗斯联邦相连，西北部隔着鸭绿江、图们江与中华人民共和国相接，西部与胶东半岛隔海相望，东南隔朝鲜海峡与日本相望。西、南、东分别为黄海、朝鲜海峡、日本海环绕。朝鲜半岛是由朝鲜半岛本土和周围包括独岛在内的3300个大小岛屿组成，半岛本土占全境总面积的97%。
1945年2月，第二次世界大战即将结束，根据雅尔塔会议的安排，朝鲜半岛被划分为南北两块势力范围分别由美苏分区占领：由苏联支持的“朝鲜民主主义人民共和国（北朝鲜）”以及处于美国支持的“大韩民国（南朝鲜）”先后成立。虽然后来南北两国或战或和，总体来说周围领土态势基本依照1945年的约定。
朝鲜民族历史悠久，公元前12世纪，中国商朝(殷朝)的遗臣箕子带领部分中原移民，在朝鲜半岛的北方平壤城附近建立了箕子朝鲜。这是韩国古代官方史书记载的朝鲜半岛历史上的第一个中国地方政权。朝鲜虽然领土狭小，但却几经分裂。一直到1388年高丽国王派都统使李成桂进攻辽东，而他却从鸭绿江边回兵占领首都开城发动政变；1392年，废黜国王自立，定都汉城（现在的韩国首都首尔市）。此时代被韩国历史学家称为“朝鲜时代”。
纵使朝鲜民族是长期处在大国夹缝之中，古代朝鲜时期，朝鲜王国以古中国马首是瞻；1895年4月，清朝在甲午战争中战败，签定《中日马关条约》，承认朝鲜王国是自主之国，于是朝鲜王国的朝廷宣布终止与清朝的册封关系。1897年，朝鲜王国宣布建制称帝，建立“大韩帝国”，“韩”第一次从民间进入国号。1904年，日俄战争后，俄国战败，大韩帝国政权彻底被日本控制。1905年，签定《乙巳保护条约》。朝鲜王国成为日本的“保护国”。1906年，日本在朝鲜王国设立日本派出的“朝鲜统监”政权。1910年8月29日至1945年8月15日间，朝鲜沦为日本殖民地，被迫接受日本统治的时期。史学家称之为☞“日本殖民时期”。1945年8月15日，朝鲜人民从日本殖民统治下获得解放，同时苏美两国军队以北纬38度线为界，分别进驻北半部、南半部。从此，朝鲜半岛处于分裂状态。也就是我们现在所处的“南北对峙时期”。
（2）坚持民族性的朝鲜民族。
“韩”第一次从民间进入国号。hán这个音在朝鲜语中是“大”的意思，也有“一”的意思，绝大多数民族都喜欢选寓意好的或者有纪念意义的名称作为国名、族名。实际上，大韩帝国的王室和疆域就是朝鲜王国的王室和疆域，大韩帝国继续沿用朝鲜王国的国旗，也就是太极旗。后来的大韩民国依旧沿用前朝的国号和国旗，就是心中坚持朝鲜民族的民族性，一脉相承又与时俱进。
朝鲜半岛问题一直都是区域热点，特别是美国政府在半岛问题上的影响力至关重要。韩国政府最令人值得表扬的就是能够破处危机感，让韩国旅游成为经济增长点。放眼世界，但凡是斗争热点地区的新闻无一不是“一团乱麻、不忍直视”。唯独这弹丸小国韩国却充分利用自身地理优势，积极开发经济产业，努力文化输出。逐步让韩国地区成为旅游热点，而非危机四伏的危险国度。
特别是目前美国总统特朗普和朝鲜领导人***的历史性和谈，几乎让朝鲜半岛成为世界关注的焦点。这会让韩国无论在硬实力和软实力上有较大的增长。
（3）同区域大国的关系。
韩国和中国关系早期，伴随着韩国本土居民出境人数激增，消费升级，韩国免税市场年销售额上亿。后来由于签证条件宽松，加之机票便宜，中韩缘近的地理位置，使得韩国成为中国游客尤其是年轻人出行的首选。中国赴韩国旅客持续增加，中国游客消费额占韩国免税的52%。韩国高端护肤品牌Whoo、雪花秀在免税店最为热销，经常被中国游客抢购一空，甚至还有中国人早晨起来排长队，只为等待韩国免税店开门营业。韩国免税业的迅速发展，使韩国成为全球最大的免税消费市场。
近年来，各国政府开始制定政策保护本国企业，韩国免税企业与其他跨国免税企业的竞争越来越激烈，韩国免税店发展频频受阻，很快企业陷入赤字困局。随着中韩关系变冷，中国这位主要顾客的减少，清州机场内的免税店也遭到了直接打击。从飞机航线就可以看出来，清州机场内的免税店也遭到了直接打击。由于清州机场国际航线90%的乘客都是中国游客，仅从中国航线的情况来看，就可以得知情况的严重。
韩国和日本的关系。两者关系复杂多样。一方面，日本是韩国经济中最大的投资者，此前甚至由美国一直在运作。在日本，有85万韩国人生活在其中。他们不想回到他们的家乡。日本与韩国分享技术。一般来说，他们会看到他们中的同类人。韩国人也看到了日本货币的好处，并渴望得到它们。包括在日本输出他们的文化产品。日本开放了K-pop的市场，尽管韩国市场对日本产品完全关闭，而韩国只有5万日本人。其中一些韩国人有日本国籍。
另一方面，竹岛/独岛冲突，韩国声称拥有这些岛屿。日本人愤怒地回应并要求归还。同样，韩国人不断谴责日本，在他们的祖先纪念日，他们谴责参拜靖国神社的日本人。日本人似乎容忍这种情况，但他们的耐心不是无限的，他们开始更积极地对韩国人做出反应，认为他们不对。到目前为止，日本无暇顾及那么多。在日本出现了令人不快的见解。因此，尽管日本外表上很礼貌，日本对待韩国很宽容，但实际两者关系难以调和。韩国表示尊重以外交的方式的沟通，有时甚至是慷慨收钱。这是日本必须偿还的历史债务。但日本在韩国的投资份额正在迅速下降。未来如何还不得而知。
那么日本人赴韩国旅游的情况如何呢？日本人其实也是非常喜欢旅游的，而日本旅游的首选地方就是韩国。在中国人眼里，韩国的化妆品还有服装都特别的好，可是日本人却不这样认为，日本觉得在韩国购物感非常差，东西不仅贵，而且假货还特别的多。日本一直以来都自称是有高素质的，所以购物买东西时都会自觉排队，因而看到有韩国人插队，就会觉得受不了，觉得对方的素质 太差，因而遭到日本游客的吐槽。许多日本游客称再也愿意到韩国来旅游了，而韩国人听到日本吐槽自己的国家，自然也是非常的不高兴。
《韩联社》援引韩国观光公社、日本观光厅数据报道，称：2017年截至10月为止，访问日本的韩国游客共数为583万8600人，而同期访问韩国的日本游客数量仅为 190万4282人。访日韩国游客是访韩日本游客人数的三倍。韩国观光公社调查显示，29.2%的韩国出境游客选择日本作为旅游目的地，该数据位居韩国游客出境游目的国第一名。尽管韩国旅游业为吸引日本游客展开了各种营销活动，但由于各方因素影响，韩国旅游业正面临困境。数据差距令两国旅游业悲喜不同，日本游客因为半岛局势等因素，对前往韩国旅游产生忧虑，但对韩国人而言，日本已然成为充满魅力的旅游胜地。
韩国和俄罗斯的关系泱泱大俄罗斯现在的经济总量还没有小小的大韩民国高，其实俄罗斯2013年的GDP为2.23万美元，只不过在俄罗斯夺取了克里米亚后西方持续对俄罗斯进行经济制裁，卢布贬值，以及国际油价下跌等多重因素的影响下，俄罗斯经济总量大幅地滑落了。综合国力与经济总量其实是个两个概念，虽然韩国比俄罗斯经济总量高，但是依然难称强国，顶多算个小型发达国家。
冷战时期，前苏联和韩国关系比较紧张。但是自从冷战以后，俄罗斯与韩国建交，双方开展正常人员贸易往来。韩国出于地区局势的考量，历任领导人也愿意同俄罗斯保持友好关系。俄罗斯普京政府上台以来，大搞首脑外交。但是经贸关系上，俄韩交易总量并不高。俄罗斯把经贸的重点放在中国大陆地区。
对外旅游业，俄罗斯和韩国目前是竞争关系。在2018年世界杯举办期间，中国游客前往俄罗斯旅游，同样不再需要办理复杂的签证，这样一来，中国球迷前往俄罗斯观看世界杯比赛的同时，还可以顺便参观俄罗斯的人文景观，因此中国前往俄罗斯旅游的人数大增，可是，中国的另一个邻居开始坐不住了，韩国过去一直是中国游客比较喜欢去的地方之一，但是现在中国游客都跑去俄罗斯游玩，就没人来韩国游玩了，虽说韩国也对中国游客实行免签政策，却是于事无补。
韩国和美国的关系说到美国，韩国人的情绪是复杂的。一方面，出于历史原因，韩国和美国关系紧密。韩国人谈论美国总是带着羡慕的表情，感叹美国发展迅速，并且出手也十分大方，尤其吃饭的时候会留下很多小费，而且美国人也十分帅气，十分吸引韩国女生，并说如果能嫁到美国去就好啦，看来韩国人真的很喜欢美国人。另一方面，韩国人也不满意美国人对韩国政府的指手画脚。并认为美国自始至终都没有真心对待韩国人民，更多把韩国当做棋子和附庸。
不过赴韩旅游从来都不是美国人的优先选项。美国人通常喜欢到墨西哥、古巴、澳大利亚、印度、加拿大、日本等地。赴韩国旅游的美国人比重其实不多，经济比重非常低，远不如中国日本赴韩旅游的比重。因为美国更多的那韩国作为战略地区和商品出口地区，而非休闲乐园。再加上中国、日本、泰国旅游业的发展，就让更多美国人无视赴韩旅游。
对美国而言美韩之间存在着很大的贸易逆差，因为此事特朗普借着关税政策和对朝鲜的态度从韩国哪里得到了很多的好处，例如在美国的钢铝关税问题上，韩国答应对美国进口韩国的皮卡放宽了限制，在此次的访美之行，文在寅还答应了特朗普韩国将对美国商品打开“大门”，使得更多的美国商品和农产品都大量运输大韩国，可以说经过此次韩美之间的贸易逆差将有望缩小。
对于拥有韩国这样的盟友，特朗普或许真的很开心，反正不论特朗普怎么从韩国身上榨取油水，韩国不论是在经济还是在军事上都是不敢“反水”美国的，但是韩国的一次次退让换来的不是美国的见好就收而且得寸进尺，美韩现在还就驻韩美军的经费、萨德安装费用和后期维护费用进行磋商，在美国眼里韩国是个金主啊！至于赴韩旅游，推动韩国旅游业增长，从来都不是美国的选项。
五、韩国旅游业何去何从。
之前由于各种原因，韩国旅游一直被中国抵制着。韩国旅游业发现中国游客赴韩旅游人数减少后，转向吸引其他国家的游客进行替代。但是新的问题依然又出现了，虽然赴韩旅游人数每年总数维持，可是商品贸易、外汇交易实实在在下降。韩国政府寄希望大家的平昌冬奥会也没有出现预期的增长。韩国政府和旅游部门重新意识到失去中国游客的影响是巨大的，至少对韩国旅游的冲击是立竿见影的。所以韩国文在寅政府积极造访中国，希望可以挽救冰冻的中韩关系。
其实中国人赴韩国的旅游很大一部分靠的都是粉丝经济，很多游客到韩国免税店里买韩国的化妆品，去韩国买明星周边等，不得不说韩国的娱乐产业做的相当发达。在中国和韩国的关系回暖以后，韩国团体旅游团的增加也是正常情况，毕竟韩国因为距离中国很近，文化相近，娱乐产业发达等等优势，在中国人的旅游清单里还是很难被直接抹去的。去韩国旅游，去韩国正常的文化交流等等并不会受到大家的鞭挞，但是如果是因为热衷于韩国的商品，疯狂的消费韩国的偶像文化，那这样只会给大家留下“人傻钱多”的印象。
据了解，中国的游客特别喜欢购物（西方游客更喜欢娱乐）。虽然在2018年大量购买土特产、化妆品、奢侈品的“爆买”势头减弱，但是中国大陆游客仍是各国中最爱将钱用于购物的。
“韩流”席卷中国的原因很大一部分是因为韩国比中国发展早，接受欧美的文化快于中国，所以才会有自来中国的流行文化都是抄袭日韩，而日韩都抄袭欧美这样的情况出现。当中国的经济发展水平渐渐地赶上韩国以后，韩流退出中国市场的时候就到了，中国人也会摒弃韩国的快餐文化，去追求更高质量更有营养的文化。对于韩国商品莫名其妙的崇拜，会逐年递减的。韩国政府也应该更多的思考面对中国游客，老一套的“韩流经济”是否依然有效？
韩国在旅游业方面的努力是成功的，手段方式也是花样百出（以上已经谈到过）。但是随着亚洲国家纷纷着眼于本土旅游开发，以及周边区域大国的崛起。韩国旅游市场很难有实质的进展。所以韩国政府和****积极推动和平谈判，就是希望能够重新规划旅游业，让朝鲜半岛成为一个新的全境旅游项目。资源共享、利益均分。
虽然朝鲜半岛实现永久和平当下比较困难。但韩国本身在人才培养方面、制造业、文化产业依然具有一定的优势。话说回来，韩国社会存在许多社会问题和财阀势力等等，都在或多或少影响韩国本身的形象。我们都说旅游业的关键是“人”，而“人”的因素又是千变万化的。韩国国力有限，特别倚重文化产业、旅游业、电子产业和制造业。稍微其中有一个行业出现问题，就会影响其它产业，即牵一发而动全身。所以说韩国旅游业是行走在钢索上的产业，任道而重远。既有机遇也有挑战和风险。目前的韩国旅游产业依然可以正常运行，毕竟韩国旅游业的特点鲜明☞小清新、个性化、潮流化。前期也打下了坚实的基础。韩国虽小，却又有中国旅游业需要借鉴的地方。接下来，韩国旅游业面对相对压缩的外部市场空间该如何处理?是吃老本依照原来的方式运行，还是及时调整另辟蹊径。这需要我们继续观察。就让我们继续看下去吧！
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