2022 ╱  三亚·亚沙食里

 综合商业 | 激活“空置商业”的场景张力，点亮“夜三亚·潮生活”的价值引擎！

原粹商业

场景营销倡导者

商业街区设计-商业街规划-商业街氛围包装-商业地产策划

随着城市商业形态的不断发展，如今消费者对商业消费也有更深层次的消费需求和情感需求，而三亚作为旅游度假城市，部分城市区域商业环境仍存在传统化、单一化，缺乏沉浸式体验和夜经济消费，无法满足新一代消费者的消费需求。

为促进城市商业环境提升,实现“以点带面”的商业发展新局面，科淼集团与原粹商业战略合作，打造亚沙食里“夜三亚，潮生活”轻享型城市商业地标，为三亚城市商业注入全新血液与活力。让本地居民和外地游客在消费过程中获得全新体验，进一步推动整合招商力量,成为商业经济复苏的催化剂。

亚沙食里商业毗邻三亚国际体育场馆，庞大客流量聚集于此形成核心消费圈。但商业前期未整体规划打造，呈现无场景氛围、无视觉亮点、无互动体验的尴尬局面，难以引流消费者于此聚集消费，改变升级迫在眉睫。

项目诊断：

①建筑形象单一匮乏，商业氛围不足，缺少识别度

②无视觉亮点，昭示性差，缺少场景互动体验性

③业态规划单一，人流动线散乱，无法有效吸引聚集客流

服务内容：

项目定位、商业街区整体创意策划、场景形象升级设计、灯光氛围设计、品牌视觉系统、导视系统设计、招商顾问

原粹商业策略创意以本地文化特色为撬点，将具有本地文化特色的黎族织锦，与象征海岛风情资源的、阳光、冲浪、生态等元素作为商业视觉创意符号，运用现代化艺术手法整合包装商业形象，在满足趣味性和昭示性的同时将商业赋予文化属性，创造具有城市烟火气的文化体验商业街区。

商业内部结构整体优化创意以案名“食里”为出发点，衍生“乐享食，慢游里”创意传播口号，规划“乐享食”集合性美食城，“慢游里”文娱休闲互动体验区两个板块内容。

将文化、美食、文娱、社交融入商业，创造体验式互动街区，提升商业购物环境面貌，有效实现人居融合、聚集人气、留住人气，进一步实现“本地人常去、外地人必去”的网红打卡地。

原粹商业前期聚集调研三亚城市发展政策， 敏感捕捉三亚两会中提出关于“消费主力更迭，传统商业模式难以奏效，需营销创新夜间经济”的指示动向。

原粹商业以此为契机，聚焦繁荣夜间经济，在商业形象、场景打造、产品设计、增值服务与“夜间潮流经济”相扣合，打造集“夜间潮流+特色美食+文创娱乐”为一体的消费新场景，从而建立特色脱颖而出，成为三亚夜间潮流消费的一张亮丽名片。

在商业消费动线上设置网红打卡区、娱乐休憩区、互动体验区等沉浸式互动装置，增添商业更多的趣味活力与可能性。让街区成为一个可随处拍照，随处分享喜悦的地方，吸引更多的消费者前来打卡拍照。让人在环境中自主的“慢”下来，从而延长停留时间，解锁更多的消费需求。

此外，利用商业街区的公共空间，打造多金售卖点，营造符合现代年轻人消费喜好的消费场景。增加商业营业面积的同时形成互动氛围和消费人气，潜在地吸引了其他流动的客群，让其成为商业环境的“代言者”，为整体商业氛围添加亮点。 

亚沙食里商业全面升级改造后，提前呈现未来商业最佳繁华度，构建属于三亚城市高起点、高标准的商业环境，形成有城市烟火气的消费场景，进一步赋能招商销售，为商业经营后期带来实际的价值转化。

原粹商业认为，现今消费者更加注重空间环境的体验互动感，在“流量为王”的商业铁律下，打造更加符合当下审美和话题的空间，呈现更具有场景力和吸引力的商业环境，才能刺激消费者购买欲，从而实现商业建筑与城市文化和经济的互利互促。