Poltrona Frau全球首家新概念旗舰店：用过去投射未来

在一个阳光明媚的秋日午后，Poltrona Frau的首席执行官Nicola Coropulis（图右）和意大利建筑师兼AMDL CIRCLE创始人Michele De Lucchi（图左）一起在上海的全球首家新概念旗舰店内接受了DECO的专访，畅聊此次合作及设计背后的故事。

Michele先生也通过DECO向所有喜爱意式经典的设计爱好者们发出邀请：“欢迎来Poltrona Frau全球首家新概念旗舰店，开启一场沉浸式的设计创想之旅。”

几个攀于建筑外立面上的巨型红色Vanity Fair的充气沙发装置，令刚开业的Poltrona Frau全球首家新概念旗舰店在恒通东路上显得格外引人注目。临窗陈列的家具透过玻璃橱窗，和外立面橱窗上灰绿色的嵌入式灯带相互映衬，组合成Poltrona Frau带给访客极具品牌辨识度的第一眼印象。

功能设定

入店大堂

从沿街入口进入，最先映入眼帘的是有着巨幅镜面幕墙的天井贯通整栋建筑的三层，带来强烈的视觉冲击，通透而大气。

一层整体采用大型模块化金属墙体，接待台背后设计了可移动的金属板展示墙，用于灵活陈列品牌的家居配饰系列。地面则采用暖灰色的地砖搭配金属嵌条，其手法与展示墙金属模块拼接钢板的设计形成呼应，工艺与美感都别具一格。

一楼沿街展示区，巧妙地采用大小件组合，将Poltrona Frau2023年的全新面貌串联起来（陈列产品为Ming's Heart扶手椅、Beautilities“悦趣”家饰系列与DUO系列沙发）

① 电梯间正对面则陈列着红色印花天鹅绒布料Vanity Fair扶手椅，源自Poltrona Frau与英国知名时装设计师Ozwald Boateng合作的联名款式，以标志性的时装图案“Tribal”重新演绎经典之作

② 于2023年巴黎时尚家居设计展（Maison&Obiect）推出的Beautilies”悦趣”系列家饰配件，兼具别致美感与实用功能

③Ming’s Heart扶手椅灵感源自于明代椅，其鲜艳明丽的红色Saddle Extra马鞍皮套面传递出迎合中国文化寓意的喜悦和吉祥

功能设定

集选料、展览、创意与商业功能于一体

占据整个二层空间中心位置的是通透的选料间，各种材质样品置于黑色金属书柜中，可供宾客定制选择，打造高级时装定制般的体验。

工业风黑色铝框窗为这个通透的选料区域奠定了奢感基调，也延伸到天花板运用的黑色铝制格栅吊顶设计。更多不同区域的墙面搭配家具陈列以不同的艺术漆色彩呈现，传达出独特的意式美学和考究质感。

（上）占据中心的选料间；

（下）艺术漆粉刷的区域其一，远处可看见品牌经典之作Vanity Fair扶手椅的背影，前方陈列着由Gio Ponti设计的Dezza扶手椅

① DUO系列致敬了上世纪50年代优雅自在的意大利“会客厅”式氛围和生活方式，包含Poltrona Frau“托伦蒂诺制造”的套面家具，与旗下Ceccotti Collezioni“托斯卡纳制造”的一系列客厅家具，期翼以两种体验激发相同的理念

② Archibald二人位沙发是2023年全新Pleasures “悦”系列的点睛产品，由Jean-Marie Massaud设计的经典款Archibald扶手椅演变而来

③Infinitamente 餐桌由 Roberto Lazzeroni设计，作为2021年推出的大理石餐桌 Infinito ∞的全新版本，其造型让人联想到符号∞所象征的无尽与圆满，诠释了舒适之“悦”的概念

功能设定

设有家居空间、办公空间、

及户外系列产品的多样化展区

负一层电梯出口前的展示台区域，图（上）为一楼天井处俯视

贯通到负一层的镜面幕墙前是一个高起的展示台区域，一侧几阶下沉的楼梯将访客引入主展厅，展示Poltrona Frau项目线及户外系列产品，以及同一集团下意大利高端实木家具品牌Ceccotti Collezioni的匠心佳作。

B1楼层外立面，楼层结构是以弧形向内纵深，透明玻璃墙一侧重点展示了户外与办公系列

① Poltrona Frau的户外家具系列，以Boundless Living无际生活作为创作理念，传达出对全新生活方式的想象，囊括由Ludovica + Roberto Palomba设计的Solaria系列与Roberto Lazzeroni设计的Secret Garden系列，其灵感源于地中海文化典型的生活方式和设计中，丰富的品类可以为用户营造出多种场景

从2014年铜仁路上的首家上海旗舰店，到2023年位于恒通东路上下三层、建筑面积达3000平米的Poltrona Frau全球首家新概念旗舰店，这个意大利百年奢华家具品牌在上海不断地“进化”着，并以创意无限的华丽之姿，焕新登场。

以互动体验为核心的零售概念

在意大利建筑师兼AMDL CIRCLE创始人Michele De Lucchi的设计蓝图中，这里完全不是一个传统意义上的静态家具展厅，而是打造了一个“俱乐部”（club）式的全新零售概念——促进交流与创想的互动社交中心。同时，它更是与时俱进的，作为一个敏锐感知变化的空间，能灵活适应各种转型的需求。

Michele为Poltrona Frau设计的2019米兰国际家具展展厅，其中心设有一个交流空间，用于演讲、沙龙与休息，“俱乐部”式的概念构想3年前已见雏形

除了是品牌迄今为止在全球规模最大的展示空间，这家新概念旗舰店无论从设计还是功能定位，都开创了Poltrona Frau建店的很多“第一次”。首当其中的就是第一次将时装高定工坊般的选料间置于整个空间的正中央。

用Nicola的话来形容，就是“第一次将教堂建在了村子的正中心位置。”Michele则比喻这个选料间就像一个“内部的阳台”（意大利语：veranda)，四面通透玻璃搭配黑色铝框窗的设计，实现了内外区域的流畅过渡。

图1为Michele为Poltrona Frau总部设计的博物馆内部区域，对照图2-3的选料间内部，可看出二者在空间功能与主视觉上的延续性

信步游走在旗舰店内，目及所见的地面、天花板、墙面等硬装设计，也都是首次运用在Poltrona Frau店内的全新设计。Michele还改变了空间分隔的方式，墙面被设计得足够灵活，让空间既有包容性又有沉浸感。大体量的绿植点缀着各个区域，营造出私家花园般的东方意境。

家具是整个空间里的主角，你会在经典的Chester扶手椅旁看到最新的DUO系列，这样的新旧并置又和谐共处的场景比比皆是。Michele形容自己就是个厨师，Poltrona Frau的产品如同烹饪用的原材料，需要找到正确的方法将这些食材组合在一起，呈现更多激发灵感的互动可能性。“当来自不同年代的单件产品被放置在一起时，就会营造出独一无二的氛围，”他说。

（上）由品牌创始人Renzo Frau先生设计的Chester Line沙发，Poltrona Frau代表作之一；

（下）展厅内有大规模的床品展示

最有趣的是，你很少会在一个家具品牌的旗舰店内，一次性邂逅那么多张床和其各自营造的卧室氛围。“床和卧室总是亲密关系的中心，也是我们将家的想法和它联系起来的中心。有意思的是这也让我也思考了私密空间的重要性。无论如何，这都事关私人和公共之间存在的个体性和集体性关系。”

再续设计之缘

Michele和Poltrona Frau的合作渊源，可以追溯到上世纪80年代。全球首家新概念旗舰店在上海的盛大开业，为Michele继Poltrona Frau博物馆的设计项目后，双方合作翻开的又一新篇章。

位于托伦蒂诺的Poltrona Frau博物馆，是2012年时值Poltrona Frau欢庆百年盛典而落成开幕的，一件又一件惊艳了时光的经典之作，共同谱写了Poltrona Frau的百年传奇。

位于意大利托伦蒂诺的Poltrona Frau总部博物馆

对Poltrona Frau博物馆的参观之旅曾让阿根廷裔西班牙视觉艺术家Felipe Pantone一扫对这个百年家具品牌的刻板印象，让他惊呼这是“一家能投射未来的公司”。

这也给了他在皮革上应用数字印刷的灵感，全新的Pelle Frau®Impact Less皮革为过去和数字未来之间架起一座桥梁，最终促成了对经典的Archibald扶手椅的重塑，让复古像素风与数字化未来感碰撞在这个经典之作上。Nicola说：“没有连续性的个体什么也不是，缺乏个体的连续性也什么都不是，这两者只有组合在一起，才能产生创造性的美。”

Archibald扶手（Felipe Pantone合作款），复古像素风与数字化未来感的碰撞，让Jean-Marie Massaud在2009年设计的这款经典扶手椅有了超现实艺术风格的重塑

如果说展示着连续性个体的博物馆代表着辉煌的过去；那么全球首家新概念旗舰店，则是继承了过往品牌集体性精神价值的、驶向未来的破浪之船。因为Poltrona Frau的品牌精神植根于传统，但始终投射到未来，呈现当代的现在。

即将在2024年春季开业的Poltrona Frau纽约旗舰店，将继续呈现Michele和Poltrona Frau的合作成果。在Nicola的管理宏图中，上海的全球首家新概念旗舰店是创建一个更强大的模范旗舰店样本，提高品牌知名度的同时，助力在中国的业务，同时作为品牌各大经销商的参考样本。Michele笑着边说边用手比划着：“上海全球首家新概念旗舰店的建成，把整个行业标准都提高了那么多！”

《ELLE DECORATION家居廊》

Poltrona Frau 首席执行官

Nicola Coropulis

建筑师兼AMDL CIRCLE创始人

Michele De Lucchi

您对中国奢华家具市场有着怎样的观察和期待？

Nicola：目前，中国是Poltrona Frau除意大利本土以外的最大的市场，而我们今天是意大利家具设计行业最大的参与者。中国是一个快速成长、快速学习、拥有巨大潜力的国家，所以我们对中国市场寄予厚望和信心，一直在持续投资，在这个市场上，我们的目标是变得更强。上海的Poltrona Frau全球首家新概念旗舰店也将成为品牌的形象在中国市场演进并转型的典范，这是我们在当下做的一项重大投资，着眼的却是未来。

当人类社会步入数字时代甚至AI时代，Poltrona Frau是如何对高科技的数字时代做出回应的？

Nicola：我们必须了解科技的潜力，还要推动这种潜力来强化我们的价值。我总喜欢说Poltrona Frau是传统与创新、工艺和技术的完美结合。那是因为人类的两极分化：一方面是技术，另一方面是手艺，我们试图用非常强的理念将它们融合在一起。技术应该更加突显我们的手工艺，把人的价值置于更显要的位置。

Poltrona Frau在去年刚庆祝了品牌成立“100+10 ”周年的传奇历史，2023年作为又一个新十年的开始，您对品牌在未来十年的发展有怎样的展望？

Nicola：未来10年，我们的目标是将这个品牌从一个优秀的家具品牌提升为一个表达生活方式的更全球化的品牌。

您会用哪几个关键词来总结Poltrona Frau全球首家新概念旗舰店项目的亮点？

Michele：激发灵感的、引人入胜的、融合各种元素的、紧跟环境变化的，满足年轻一代期望的。

在设计Poltrona Frau全球首家新概念旗舰店项目过程中，您遇到的最大挑战是什么？

Michele：挑战更多是来自理念层面的，举例来说，公司在变化，环境也在变化，在这种持续转型中，你必须随时准备着面对并适应变化，而不是选择逃避或视而不见。特别是经历了疫情时代，变化是常态，如果有了失误，没关系，最重要的是及时修补错误，并避免再犯同样的错误。

在和Poltrona Frau这么多年的合作中，您从品牌身上得到的最有启发的东西是什么？

Michele：从上世纪70、80年代我开始接触Poltrona Frau，从品牌身上学到的最重要的东西是手工艺的实践。手工艺非常重要，实践和运用也非常重要，尤其是对成就“奢侈”的重要性。从制作原型，再将原型转化成产品，只能靠手完成。作为手工艺为根基的公司，实践才能激发出更大的潜能。

您是如何理解“奢侈”的？

Michele：最大的“奢侈”是购买时间，而这正是人们手工制作的原因，因为时间才是最重要的奢侈品材料。

看完Poltrona Frau的全球首家新概念旗舰店，你最喜欢哪一部分空间？你是否与Nicola先生有相同的看法？对你来说，什么是真正的“奢侈”？欢迎下方留言和我们分享你的想法，DECO将选出一位点赞最多的留言，送上一份好礼哟！

文 | YT 设计 | Han

编辑 | Amy

图片来源 | Poltrona Frau 柏秋纳·弗洛

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