奢侈品代购降温：海外市场也没那么实惠　和中国价格差不多

奢侈品代购如今正在降温，除了欧元地区外，日韩、美国地区的奢侈品价格和中国价格也相差无几。国内香港、澳门地区的价格优势也逐渐失去吸引力，为了一个包专门跑一趟香港澳门，一点也不划算。

一位网友在上海Chloé专柜购买了一款双肩包，入手前她专门比较了日本、韩国、内地三地价格，发现内地的价格只比日韩地区贵10%。一款一万多的包，贵一千多块这位网友表示价格可以接受。她也想代购，但是暂时没有朋友同事去日韩地区，网上代购也有风险，在内地专柜购买显然是最划算的计划。

2017年中国奢侈品国内外整体平均价差由2011年的68%缩小至16%，随着各大奢侈品牌不断调整在内地的零售价格，中国香港、澳门也失去了价格优势，日本韩国等地的价格优势也很微薄，目前总的来说，只有本土品牌具有一些价格优势，但是非本土品牌就没那么优惠了。

目前总体来说，全球购买奢侈品最便宜的地方仍是欧洲地区，西班牙、意大利、法国等传统购物天堂，比中国内地的平均价差都超过了20%，加上当地对外国人的退税政策，对于中国消费者而言购买奢侈品更划算。去年英国脱欧让英镑汇率急速跳水，英国瞬间成为购物天堂。对于品牌而言，香奈儿是中国售价与海外售价差距最小的一个，也是全球价格一体化进程最彻底的一个品牌。

中国人是奢侈品消费大国，近两年中国政府也发布了一系列消费刺激政策，挽留中国消费者在国内消费。2015年6月1日以及2016年10月1日分别调低涉及服装、鞋、护肤品、化妆品、香水等多个品类商品的进口关税，同样奢侈品牌开始重新考虑在中国的市场定价策略。

这两年伯爵、百达翡丽、江诗丹顿、香奈儿等手表品牌降价幅度在5%到25%之间，博柏利、普拉达最高降幅20%，化妆品牌全线降价。降价原因无外乎两个，一是反腐导致国内高端腕表消费尤其是馈赠型消费大大减少，二是随着中国人出境旅游的增加，价格优惠所直接导致的境外购买比例在增大;根本原因则是腕表市场自身的竞争压力增大，消费者对腕表消费更加理性。差价的缩小让部分消费者愿意在国内消费购物，这促使了国内本地的奢侈品市场的回暖。

不过海外消费的习惯很难马上扭转，2016年中国人全球奢侈品消费额达到1204亿美元，境外消费达到928亿美元。可以说中国人去年买走了全球近一半的奢侈品。除了价格外，国内奢侈品店服务水平较低，购物体验整体较差，导致本土奢侈品购买量以及以及单宗交易销售额低于中国消费者在海外购物时的水平。