华贸天地十周年：看惠州龙头高端购物中心的荣光与蝶变

十年时光流转，惠州从珠三角后花园蜕变成深圳都市圈耀眼的一员。而在惠城区江北CBD，惠州华贸天地自诞生之日起，便见证了惠州这十年间翻天覆地的发展。惠州华贸天地早已不止是一个购物中心，而是惠州人接轨一线城市、拥抱精致时尚生活方式的向往之地。

适逢国庆黄金周，惠州华贸天地拉开十周年庆序幕，成绩令人瞩目：

• •全场销售额1.35亿，同比增长超80%；

• •各业态销售再创佳绩，黄金珠宝业绩同比增长超65%、化妆品业绩同比增长超30%、数码家电业绩同比增长超35%；

• •品牌销售同比增长100%以上的品牌有43家，同比增长50%以上的品牌高达87家，实力验证惠州华贸天地超强的吸金力和影响力。

本次全城狂欢的购物玩乐盛典以“漫步秋日之旅”为推广主题，用秋季活动命名，以形成固定节点的消费节日，培养顾客粉丝的消费习惯。惠州华贸天地亦在商场内举办“2021高端会员秋季潮流发布会”；线上同步进行“抖音直播逛华贸”，抽奖随机送Apple Watch、提货卡；并以“满千返百”为主营销思路，联动各大优质品牌商家，打造声势浩大的“抢购节”，8重促销福利惠及市民，又再一次给人们带来前所有的愉悦与惊喜。

2011年

惠州第一座高端购物中心闪耀登场

回望2011年，惠州华贸天地作为国华置业走出北京的第一个项目，即北京华贸天地的复制之作，在惠州落地开花，建筑面积约15万平方米，地下2层、地上5层，为惠州呈献第一座高端购物中心。

惠州华贸天地踞江北CBD核心地段，毗邻会展中心、体育中心、博物馆，享受惠州经济实力最强CBD和最佳交通位置的双重红利。不仅如此，以惠州华贸天地为中心形成的华贸商圈，内部以华贸大厦为代表的高级写字楼群、高端住宅、底商、公寓等自成有机生态融合体系，写字楼常驻人口2万余人，住宅1600多户，给项目输送稳定的优质客源，进而辐射整个惠城区。

惠州华贸天地凭借无可比拟的外部规划及运营资源，开启惠州高端商业项目的先河，为惠州商业注入前所未有的活力，晋级惠州新的商业中心，亦引领惠州人从无到有、全方位感受与香港、上海、北京同步的国际化大都会式购物体验。

十年焕新

华贸天地稳坐惠州商圈头把交椅

十年来，惠州华贸天地一直找准自己的定位和优势，在业态品牌、营销活动、服务水准上不断创新，成为惠州无可替代的高端精致购物天堂和休闲生活空间。在珠三角升级大湾区的历史机遇下，惠州华贸天地也正一步步改变并提升惠州在大亚湾中的商业面貌和地位。

1、不断“收割”首店，强化中高端品牌竞争力

十年前，商超概念刚开始进入惠州，在一片相对中低档的百货超市的“衬托”下，惠州华贸天地独具一格，以领先市场的前瞻眼光布局中高端品牌，开业大牌云集，十年来共引进600多个首进惠州品牌或独家品牌，如HUGO BOSS、Armani Exchange、KENT&CURWEN、Calvin Klein、ZARA等，大大提升惠州人的消费品质。

近年来，惠州华贸天地又紧扣高收入、年轻、家庭目标客群升级的消费需求，调改思路向餐饮、国际美妆、轻奢等业态及热门首店品牌转变，不断优化品牌结构，以差异化品牌组合，持续奠定项目在惠州商业市场高端定位的核心竞争力。

2020年，惠州华贸天地经受住疫情考验，积极调改，引进了一大批在一线城市深受欢迎的品牌，如THE COLORIST调色师、PERFECT DIARY完美日记、金戈戈香港豉油鸡、炉太郎日式烧肉居酒屋、HEA、Champion、DJI大疆创新、酷乐潮玩等惠州首店及YARLOKS、KAPPA、KAILAS、Pencil Club、SANI等数十家最新形象店。

2021年，项目更迎来品牌级次的全面跃升，惠州首家雅诗兰黛门店开业首日销售突破148万元，依靠惠州华贸天地强大的平台和资源优势强，创造开业销售高峰，位列南区销售前三位，是惠州华贸天地在高端化妆品布局中的重要落子。

还有惠州首家MUJI，开业首日便迎来10w人的客流高峰，为惠州市民提供一个极具生活质感及生活美学的购物环境。除此之外更是有Tesla、NVG设计师集合店、鲍师傅、和府捞面、歌志轩等人气品牌相继入驻。

2、主动创造话题，化身城市“游乐园”与“会客厅”

过去，惠州人每逢节假日都习惯去百货超市参加大促销等“血拼”活动，市场上普遍缺乏有调性、有趣味、充满人文关怀气息的大型主题聚集活动。惠州华贸天地利用地段、空间和品牌的先天优势，长期举办极具城市影响力的主题营销活动，打造集消费、创意、文化、活动于一身的城市“游乐园”与“会客厅”，让惠州华贸天地真正走进市民的精彩生活中去。

2014年，惠州华贸天地举办惠州首届婚礼文化节，呈现古典中式的花轿、民国时期的旗袍、80年代的三转一响、现代的森林风……系列婚俗文化还原度和趣味性十足，还特邀亚洲小姐黄智贤助阵，商场人头涌动，门庭若市。

2016年，适逢惠州华贸天地五周年庆，项目与全民一同"庆生"，在中庭放置了一个50平米大蛋糕，免费供顾客拍照品尝，此外还有50平米的"炫彩繁光空间礼盒"，向全城告白华贸天地对于所有顾客的爱恋。

去年，随着粤港澳大湾区逐渐从地方构想上升为国家战略，“粤港澳大湾区系列峰会”惠州站在惠州华贸天地举行，华贸天地又再一次见证惠州的发展与进步。

当“夜经济+市集”风潮刮起，惠州华贸天地又策划了一场别开生面的“夏夜游园会”，不仅为市民营造一个潮流年轻的浪漫夏夜，还真正刺激了城市消费，为商场及店铺带来海量客流。

今年，惠州华贸天地迎来开业十周年，启动“拾光之旅”系列庆祝活动，组织了面向全城的“影动十年 不止所见”摄影征集大赛，收集到十年间惠州、江北、华贸的蝶变大图，并为作者颁奖并举办摄影展，使得惠州华贸天地再次成为惠州人美好回忆的焦点。

3、比肩一线城市的商业服务水准，软硬件精益求精

惠州华贸天地以高雅大气的环境空间与现代专业的客户服务，让惠州市民第一次见识并感受到比肩一线城市的商业服务水准，并始终在软硬件方面精细化升级，与周边竞争对手拉开差距，努力朝着大湾区头部商业的目标进发。

//改造内部设施，提供便民服务

为了让客户有更好的进门体验，惠州华贸天地在西侧等区域斥资打造了顾客专属的停车通道和上落客专区，让来项目购物变得更安全、更舒适；同时，对卫生间、贵宾室、母婴室、停车场等进行升级改造。

华贸天地还考虑到更多惠州市民的所需，在便民方面提供免费租赁雨伞、租借轮椅、旅游咨询、代叫车等服务，提升市民对惠州华贸天地的好感。

此外，惠州华贸天地致力于创建国家级AAA旅游景区，在一层设置游客服务中心，为外地游客提供景点咨询以及休息区，给外地游客留下深刻印象。

//加码数字化营销，线上线下协同发展

在新媒体营销流行的当下，惠州华贸天地仅用一年时间，在企业微信、抖音账号等新媒体平台就培育了近20万粉丝，为线上发声储蓄一定规模和效用的流量池，定期进行社群活动及视频内容均获得抢眼成绩。

2020年疫情后，惠州华贸天地投入运行华贸之选线上商城，开启线上发展尝试。2021年6月，惠州华贸天地组建数字营销部，未来线上以渠道销售与组合引流结合，线下强化服务体验，线上线下协同发展，为业绩增长保驾护航。

​未来已来

打造大湾区风华正茂的商业标杆

十年是一座里程碑。惠州华贸天地作为惠州的“商业担当”和“城市橱窗”， 不变的是在惠州商圈、惠州市民心中始终如一的表现和地位。

十年还是一次新机遇。今年5月，广东省“十四五”规划正式明确，深圳都市圈包括惠州全域，同时第一财经旗下“新一线城市研究所”公布《2021城市商业魅力排行榜》榜单，惠州更首次被列入二线城市，商业发展按下“加速键”。

下一个十年意味着新的挑战。惠州华贸天地将不忘初心，继续培育和发挥自己的核心优势，一如既往地为惠州市民带来更好的购物体验，持续为惠州高端商业输入活力与精彩，引领惠州时尚生活方式，打造大湾区风华正茂的商业标杆。