华润置地圣诞“美陈攻略” 美出新高度

　　对于存量时代下的商业地产行业来说，这是一个“谋变”的时代，也是创造美好生活的最佳时机。购物中心不仅是一个消费场所，也是反映城市“美好生活”的窗口。

　　透过窗户看风景，审美便成为构建美好生活的源动力。在审美经济时代，商家出售的重点往往不仅仅是物质产品，而是一种情调或氛围。而由圣诞节衍生出来的审美经济，在巨大的商业驱动下，逐渐变成了一场多方参与的城市大Party。

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　　与此同时，高颜值有创意 的“圣诞氛围”正在升温。每年的圣诞节时期，便是购物中心美陈设计激烈PK的时刻。而每年都能在商业圣诞美陈“争霸赛”中脱颖而出的华润置地，今年又给我们带来了不一样的惊喜。

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　　美出新高度

　　华润置地联动旗下28个项目打造专属圣诞美陈

　　据悉，11月23日起，伴随着全国28个华润置地旗下购物中心陆续开启圣诞亮灯，华润置地商业正式开启2018“冬日盛宴”圣诞季活动。

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　　香港十大杰出设计师Andy 操刀打造奇幻圣诞风情

　　对于生活美学的追求，华润置地从不“吝啬”。今年，华润置地联合?港十大杰出设计师大奖获得者——汤兆荣（Andy）操刀设计别具一格的美陈装置，将故事场景放置在北欧的纯洁森林里，并将洋溢北欧森林气息的圣诞风情作为创意蓝本，以简约、自然、人性化的特点，打造出全国统一主题的设计方案，联动全国28个购物中心，打造清新明快而又风情浓郁的北欧森林圣诞节体验。

　　汤兆荣（Andy）：拥有长达20年的空间设计和室内设计经验，设计屡获殊荣，包括香港十大杰出设计师大奖2015及德国设计师大奖2017，设计过多个令人印象深刻的作品，曾获得40多个本地及国际设计奖项殊荣。

　　故事展现温情 与消费者形成情感对话

　　以“回家团聚”为主线，居住在异地森林里的小精灵通过时光隧道般的魔法楼梯，一步一步走上楼梯回到森林，逐渐聚起来，建造起一层一层的圣诞小村落，与森林家人们一起过圣诞派对。华润置地通过北欧童话世界这个独特的故事视角，来表达“回家”这个永恒的温暖主题，以明快欢乐的设计，表达一种情感的凝聚，寓意温暖。

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　　今年的设计将生活中美好的故事呈现在人们面前，并将以 “回家”为主题的外广场景观和“欢乐聚”为主题的中庭景观串联起来，用温暖的方式与消费者进行对话，来唤醒情感的共鸣。

　　设置圣诞“美拍攻略” 人人成为摄影师

　　拍照已然成为当下生活中最常见的一种记录生活的方式。尤其是对于美好的场景而言，拍照更是一种必备动作。如何拍出一张好照片？谁能给出答案，谁就能笑傲朋友圈。

　　为此，华润置地为今年的圣诞美陈专门设置了“美拍攻略”，网红小姐姐现身示范，利用反射的灯饰，加上密集的小灯光，营造出一个视野广阔、层次感丰富的空间，让每个前来拍照的人都变身摄影师和模特，无论是文字还是照片定格的瞬间，都满足你的审美体验。

　　设置美拍攻略，满足消费者的“朋友圈发图需求”，这些小巧思和小动作，也是华润置地在推广中的满满贴心。

　　今年“怎么玩” 营销模式再次出新

　　以爱之名的圣诞季一系列活动已在全国各地万象城轮番上演。

　　同时，华润置地此次对圣诞IP深度挖掘，从设计、应用、传播、开发到独家发售，赋予IP鲜活的生活和应用场景，以清晰的思路形成了一条逻辑分明的IP开发路径。

　　作为华润置地圣诞季的一大重要期待，圣诞短片也将在12月精彩上映，今年的短片，将有怎样的温暖讲述，展现怎样的美与日常，又会在这个冬季留下怎样的温情瞬间？相信业内外，也都有不少人在关注和期待。

　　今年，华润置地还首次与滴滴打车跨界合作，以圣诞专驾温暖出行，城市巡游创造事件，引发城市情感共鸣，并有一系列线上线下互动，实现真实场景与线上平台的无缝衔接。

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　　全方位、立体式的品牌营销动作，带来更具生命力和更具体系的营销模式，这也是每年华润置地圣诞季总是令人好奇的原因之一。因为人们都想看看，华润置地今年又在“怎么玩”。

　　同时，华润置地旗下有26个购物中心将联动开展为期三天（12月22日-24日）的大型促销，在与圣诞美陈的交相辉映下，给消费者带来独特的沉浸式消费体验。

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　　独特的商业美学逻辑

　　引领城市焕新的审美进阶之路

　　每一年的圣诞季，华润置地都能为消费者带来不一样的感官体验，这不仅是城市生活方式的一种焕新，更是城市审美的进阶之路。

　　从2004年第一家万象城开门迎客起，到全国27个城市星火辉映，华润置地商业一直在表达着对于如何让城市生活更为美好的思考。除了提供品类丰富的商品、贴心的服务、有设计感和前瞻性的空间作品，华润置地更以文化艺术介入生活，影响人们的生活状态和审美情趣，更与城市共生，共同创作出更有趣味、更有美好可能的城市气质。

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　　2018年，华润置地也迎来了万象系开业潮，10大项目相继绽放。作为购物中心行业的领跑者，华润置地以独特的商业美学逻辑，所到之处都推动了城市的商业发展乃至改变城市的商业格局，在艺术与商业的融合上不断进?深度挖掘与尝试，达到与消费者产?情感共鸣的?的，成为业内不可复制的神话。这一点在各城市都有明显表现。

　　与时代同步，华润置地把人文、城市、艺术审美、生活方式等衔接起来。在审美经济时代，文化、审美的影响力已经不断渗透到人们的生活中，商业审美文化的逻辑也表现得愈发明显。

　　为此，华润置地不断深挖当地消费需求，与消费者建立起深层精神链接，真正做到为“美好生活”而创造。是谁在时代发展的历程中，一直为城市生活提供审美进阶，相信华润置地会给我们带来更多想象。