新华网抖音电商直播首秀罗永浩即将上演“好物中国”

资讯 TOM 2020-06-24 14:23

6月26日晚8点，“好物中国”抖音直播带货专场将在新华网和罗永浩两个抖音直播间同步进行，这也将成为新华网抖音电商直播首秀。届时将有诸多海内外新品、好物，以及深受罗永浩粉丝欢迎的大牌半价出现在直播间。

(新华网 X 罗永浩抖音直播带货专场)

诸多产品整装待发好物中国即将开幕

近年来，随着中国制造在持续地发展和变革中愈发强大，自主品牌意识在企业和消费者群体中逐渐觉醒，国货的发展迎来了“黄金时期”。同时，越来越多的世界品牌也成为国内消费者生活中必不可少的一部分，作为当前备受主流消费群体拥趸的购物新形式——直播电商不失为传递优质好物的最佳选择之一。

为消费者遴选好物、用趣味的解读方式让消费者所见即所得、甚至帮助消费者从同品类众多产品中找到最适合自己的那一个，在这个过程中还能享受不小的实惠——这种节约时间成本和经济成本的新型购物方式已经让数亿消费者得到了前所未有的愉快体验。这是本次新华网与罗永浩合作直播带货的初衷，也是新华网作为国家重要媒体通过抖音为全民推荐好物的首次体验。

据了解，在即将到来的新华网 X 罗永浩“好物中国”抖音直播带货专场上，将有25-30款国产好物与广大抖音网友见面，品类囊括食品、日化、3C数码、家电等。食品类好物包括承载几代人回忆的徐福记、康师傅等品牌产品，还有时下备受欢迎的自热火锅、红油面皮、果干等产品。日化产品包括男士爽肤水、鞋服、钢笔等诸多日常生活中的必用品。数码、家电类产品则包括皮质沙发、硬盘、净水器、加热饭盒等。

罗永浩转行用“专业”书写直播电商考卷

距离4月1日罗永浩的首次直播带货，时间已经过去2月有余，近400款产品通过罗永浩直播间的13场直播与广大消费者近距离接触。而罗永浩也用一份份漂亮的成绩单回馈了品牌和消费者的信任，并最终成为新华网抖音电商直播首秀的合作伙伴。

从陌生到熟悉，从直播小白到实至名归的“抖音一哥”，在感慨他对陌生行业的学习能力的同时，“新人主播“罗永浩也给整个直播带货行业带来无数惊喜和想象。4月1日的直播首秀，罗永浩以最高在线人数290.8万、累计观看4800万、音浪收入360万、GMV1.7亿的成绩打破当时的直播电商记录。随着围观的声音逐渐退却，真正的消费者得以沉淀后，每场4000-5000万的成绩基本代表了罗永浩直播带货的平均水平。

(第三方数据平台“新抖”展示的罗永浩抖音趋势表现)

据第三方数据平台统计，目前罗永浩在抖音的传播力超过98.88%的账号、影响力超过99.83%的账号。他用时间证明的不仅是自己的商业价值，还有广大企业在直播混战中不同的需求和取向。作为一个直播生涯仅两月有余的“新人”，罗永浩的直播在B端展现出稳健的带货能力和强效的品牌传播力;在C端则以独特的风格、专业与趣味并存的直播内容，以及有别于其他主播的选品逻辑为观众带来一场场独居魅力的直播。可以说，罗永浩的入局给同质化现象日趋明显的直播电商行业带来了不容忽视“鲶鱼效应”。对于还在观望的品牌方来说，“直播是通过集约式流量入口来拓展市场占有率的有效尝试，而罗永浩是其中的靠谱选择”这个信号在罗永浩的一次次直播后更加明确。

助力中国好物提振疫后经济信心

直播带货是一个好生意，而且是一盘很大的生意。据艾媒咨询数据显示，国内直播电商市场规模从2017年190亿元迅速增长至2019年的4338亿元，2020年预计规模将达9610亿元，同比增长121.53%。这个数据还在不断的增长中。在疫情肆虐全球的阶段，直播带货这种方式正在成为具有消费、零售等属性品牌的常规操，也在成为疫情后重振消费信心的有效渠道。

作为新华网抖音电商直播首秀，并在新华网、罗永浩直播间同步直播，这一合作对直播电商行业和传统品牌的数字化演进具有重大启示意义。在历史的浪潮中，中国好物已经一次次惊艳于世界舞台。对于在日活更高、用户更年轻的抖音平台进行“好物中国“直播带货活动，也将会对疫情后的经济提振和中国文化的发扬起到积极作用。

能够作为新华网“好物中国”抖音直播带货首秀的第一位合作主播，无疑是对罗永浩直播成绩的认可，也是对其未来直播之路的绝佳激励。

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