创意的本质，创意工厂书中提到——创意不外乎是对旧事物的改进或重组。商业创意（idea）对任何职业都很重要，无论你是产品经理、UI设计、广告设计、创业者，还是其他任何职业。

一、idea为何如此重要

刚开始我从事产品工作的时候，和很多人一样，没有idea，不知道如何产生更多idea，这一度让我很焦虑。一个产品经理怎么可能没有想法呢？没有idea就无法创造出更好的产品、无法提供更好的服务。idea关系到自身和公司的发展，重要性不言而喻！

二、现在有哪些方法能产生idea

市面上产品经理相关书籍/教程，大多是直接教我们有了idea之后，如何市场分析、竞品分析、用户需求分析、项目管理和数据分析等。但是却没有教我们如何产生idea，然而idea是产品工作的源头。

问了几个业内高级产品经理/产品总监，他们认为，在某个行业扎根观察、发现生活/产品问题、参考竞品，就会有idea产生。从可操作性上讲，扎根行业观察比较适合在这个行业有一定从业时间/经验的PM，这对初入行的PM很有挑战，因为短期内无法扎根行业。发现生活/产品问题、参考竞品，比较可行

看了知乎上有关商业idea创业的话题，他们是如何发现商业机会的，很多都是自己亲身遇到问题，然后解决。

商业类书籍《商业创意工厂：产生成功商业创意的顶级方案》、《米哈尔克商业创意全攻略》两本书也提供了很多系统的方法。

三、我认为有效的商业创意法

我认为商业创意两本书中提到的方法和发现问题是比较可行的。本篇就结合自身经历，来说说如何产生商业创意（idea）

1、元素组合创意法

如果你想要创造一个新产品或提出一个新创意，首先选取两个不相关的随机事物，在它们之间建立联系。在5分钟内，尽可能多地想出不同的组合方式并做记录。不要顾及你的创意是否现实或者有多疯狂，只需尽可能多地产生创意。之后，你会有时间去思考如何把这些想法变成现实，并从中选出最具可行性的一个。但是在最先的阶段，尽管天马行空地去想象。

打个比方，如果你面前有一块肥皂和一辆汽车，它们的组合方式就可能是：肥皂型的汽车，用肥皂洗车，肥皂型的汽车座椅，车载浴室，肥皂代替汽油做能源，喷洒肥皂水清洁街道的汽车。

《商业创意工厂：产生成功创意的顶级方案》作者：安德里·赛德涅夫

新手PM如何使用上面的方法？

找出市面上你感兴趣的产品、列出各种职业人群，两两组合就会产生很多创意，为不同人群提供类似的产品。

例如得到app是一款提供通识教育的产品，目前人群主要集中在已经工作的人群。通过组合，可以产生下面idea：得到app+青少年=少年得到，得到app+厨师=厨师得到，得到app+理发师=理发师得到。等等各种人群，如此便可创造新的idea

同理，锁定人群，提供不同的产品/服务，两两组合也会产生新创意，为同一个人群提供不同的产品。例如PMCAFF是一款产品经理社区产品，最开始只提供社区供产品经理发帖回帖。通过不同服务的组合（上下游相关行业），产生新idea：产品经理+招聘，产品经理+外包，产品经理+在线教育，产品经理+聚会。等等各种服务

现在你学会用这个方法了吗？

2、改良变换法（Scamper策略法）

SCAMPER策略（即Substitute替代、Combine合并、Adapt改造、Magnify放大或Minimize缩小、Puttootheruse挪用、Eliminate排除、Rearrange重组或Reverse推翻）是一种非常流行的创作策略，它能帮助人们更有效地找到优质的商业创意。这个策略还可以帮助你对产品或流程进行最基础的加工修改。

《商业创意工厂：产生成功商业创意的顶级方案》作者：安德里·赛德涅夫

新手PM如何使用上面的方法？

找到一件你想做的事情（或任务/问题等），对参与这件事情的各个环节和角色，用替代、合并、改造、排除、增加等方法进行改良变换，也就产生新的idea

例如：招聘网站上求职者投递简历后，杳无音信，企业很长时间才反馈，甚至不给反馈，这让求职者体验很不好，如何解决？

①改造法。企业发职位的时候，必须设定反馈时间，如果超出这个时间反馈，系统强制企业必须反馈，否则无法继续使用其他功能

②替代法。企业发职位的时候，必须设定反馈时间，如果超出这个时间，系统自动反馈给求职者淘汰or通过

3.发现问题法

当你或他人遇到问题而无法解决、效率不高、解决的很不爽的时候，这时候想办法来解决。

例如某打印店的打印业务是按打印页数计费，有很多客户一下要打印20-30个word，需要逐个打开word看一共有多少页。这让计算页数麻烦起来。如果能提供一个自动计算页数的软件产品，那该多好？

不仅能计算word、还能计算pdf、jpg、Excel，还能自动计算费用，这该有多爽。

例如去医院陪伴病人，输液的时候，与病人聊天就忘记输液啥时候结束了，结果瓶子里没液体了，还在挂着。

那么能否发明一个软件自动识别瓶子大小液体多少，大约多少分钟输完，自动提醒呢？我想，病人和医护人员都会喜欢的。

本文就到此结束了，你学会了吗？你有哪些方法跟大家分享呢？欢迎在评论区留言，与大家分享你的见解。