618户外品类热卖，国货品牌蕉下引领高质量增长

随着各大电商平台成绩单的陆续披露，2023年的618大促已经正式落下帷幕。各平台的战报背后，折射出更加健康的消费风向——理性消费消费占据主导，人们进一步追求美好健康的生活方式，由此，户外品类迎来热卖。在天猫，户外运动相关品类GMV同比增长350%以上，户外服饰、鞋、露营用品等销售额也是爆发式增长。京东公布的数据，也能印证这个观点——户外运动蔚然成风，京东上户外用品销量领跑大盘，增速仅次于数码电子品类。同时，抖音平台的运动户外市场中，户外用品增长迅猛，销售规模相较2022年618大促增长70.33%。

一众国货户外品牌也在本次618大促崭露头角，其中，轻量化户外生活方式品牌蕉下更是迎来高光时刻，领跑户外品类榜单，多个经典品类占据天猫、京东、抖音平台第一，同时轻量化户外新品类也榜上有名，整体呈现出破人群、破品类的高质量增长态势。

高质量增长，蕉下实现人群、品类破圈

根据亿邦动力的数据显示，整体来看，在户外赛道大类上表现不俗。在抖音的户外/旅行用品榜单中，蕉下排名第一；在淘宝平台入选户外品牌销售榜TOP2，超过了传统户外品牌北面；快手平台的服饰/鞋靴榜单中，蕉下位列TOP2，全平台的数据表现都十分亮眼。

从细分品类来看，在硬防晒领域，蕉下依旧蝉联第一，除了经典品女士防晒衣以外，男款和儿童款也同时位列防晒衣榜单TOP1；持续领跑天猫平台帽子、口罩、袖套、伞、太阳眼镜类目TOP1；防晒经典品防晒衣、贝壳防晒帽和护眼角防晒口罩销量均破10万+；基于防护科技和人性化设计延伸打造的冰丝防晒裤、销量口碑双丰收，基于不同的户外场景和防护维度打造的轻量化套组也备受欢迎，以经典品辐射到新品类，并为用户带来体验上的组合优势……蕉下兼具设计感、硬科技、功能性、刚需性的轻量化户外产品倍受消费者青睐，用户覆盖到了全人群，产品矩阵布局成效显著。

618大促的高势能表现，凸显了蕉下轻量化户外的品牌力量不可小觑，不仅品牌自身实力强劲，还冲刺登顶了让人意想不到的其他品类榜单的高峰——抖音服饰配件/皮带/帽子/围巾TOP1、淘宝箱包服配店铺TOP2、服饰时尚店铺TOP5……令人意想不到的是，在天猫的手表眼镜店铺榜单中，蕉下也赫然在列，荣获第四名，也是前五名中唯一的国货品牌，在它前面的是天梭、阿玛尼、浪琴，这显示出消费者对蕉下折叠防晒墨镜的高度认可，以优异市场表现拉动整个品牌的跨品类突破。

深度用户洞察，蕉下打造轻量化户外产品矩阵

市场机会永存，蕉下的增量之源也有处可寻。主打轻量化户外概念的蕉下是典型的DTC品牌，它从防晒伞起家，经过十年的发展，成为轻量化户外生活方式品牌。在过往的固有认知中，大家只是看到了蕉下做防晒经典品的能力，但其实蕉下对于轻量化户外的场景需求洞察和探索是刻进DNA里的，防晒其实就是户外防护的一个细分需求。无论是最初的防晒黑科技“小黑伞”，还是延伸推出的袖套、帽子、防晒衣、防晒口罩、防晒墨镜等多款非伞类“防晒经典品”，还是后续打造的全地形户外鞋、双体便携风扇、椰电电解质粉、三合一黑胶帐篷等轻量化户外产品，都是基于蕉下瞄准了户外赛道的细分需求和市场空白。随着品牌的发展，蕉下的用户越来越多，也实现了从最早一批硬防晒需求垂直用户群体延展到现在丰富的用户群体上，建立起了更广阔的用户心智。

通过十年的长线积累，蕉下构建了包括AntiTec九大防护科技、轻量化科技、轻量化设计、轻量化套组在内的基础模块，通过功能的组合运用，做出了一系列兼具轻巧便携、一物多用、人性化设计、跨场景使用的轻量化户外产品。这些能够适应不断变化的消费者需求的产品组合，既保持了品牌活力又提升了客户忠诚度。

理性消费升级，蕉下引领轻量化户外蓝海

作为增长极为快速的消费领域，户外行业各大品牌备受青睐的背后，也有着全新消费场景、全新消费需求推动。而爆发式的销量增长，也从侧面凸显了后疫情时代下，消费者的健身意识逐渐增强。据《2023年运动户外市场趋势与细分赛道洞察报告》显示，2023年运动户外市场将迎来新的发展趋势和细分赛道。户外骑行、露营、飞盘等众多“小而美”领域的细分需求凸显，各类垂直市场加速崛起。

蕉下提出的的轻量化户外就是从时间维度、空间维度、体验维度、产品维度去整体的去把户外运动的需求做一个细分，在不同维度的场景下都会有一些空白需求，蕉下通过研发的AntiTec九大防护科技、轻量化科技、轻量化设计、轻量化套组产品去承接。蕉下不管是科技的沉淀、防晒的心智、品牌的功能性，都已经到了一个很成熟的阶段。

如今，价值消费、理性消费成为关键词，随着人们对内在生活质量要求的提高，人们在购买产品时，同样产品功能，不同的人群，在不同的场景下会有不一样的需求。连接心域、价值驱动和信任加固成为了品牌赢得消费者心智的关键，消费者更加追求消费的获得感、价值感和意义感。

蕉下提出的轻量化户外的解决方案很好地契合了这一点，也很容易理解，决策轻、体验轻、时间轻、装备轻，消费者以此可以快速完成出行决策，轻松享受户外时光，与体验门槛高、装备复杂、耗时长的传统户外运动相比，这种分布在1公里生活圈和城市周边的“说走就走”的轻量化户外体验，更容易让几乎所有人迅速“入坑”，而像蕉下这样的“轻量化户外”产品，也更容易收获消费者的青睐。蕉下作为轻量化户外的开创者，将引领着这个细分赛道，不断创新、调整战略，以满足消费者不断升级的需求，并在市场中获取更多的发展机会。