一边，是“东风夜放花千树”的美景，“宝马雕车香满路”的盛况，古诗词中“凤箫声动，玉壶光转，一夜鱼龙舞”“夜市千灯照碧云，高楼红袖客纷纷”的场景在广州街头上演，受到消费者广泛关注。另一边，则是经营了25年的广州王府井百货“黯然落幕”，悄然离场。

“这样的一冷一热，可以说形成了一种很鲜明的对比，背后也不是没有原因的。”面对王府井百货的离场，广州消费者徐姨感慨道，其中一个主要原因就是它一直以来没有做出积极的升级改造活动。传统商场究竟要如何焕发新活力？新大新国风近日推出的“国风盛荟”就充分引领国风潮流，备受市场欢迎。

王府井落幕：传统百货升级慢，改造发展受限

面对广州王府井百货的落幕，同现场的消费者的感慨一样，广东省商业地产投资协会会长黄文杰接受广州日报全媒体记者采访时表示，传统百货公司向购物中心转型升级是近年大趋势。广州王府井百货由于受大厦本身的结构与规模限制，无法扩建。

相比近年广州成熟的天河商圈，以及发展势头良好的番禺万博商圈，农林下路的商业氛围不算强烈。对此，他认为，一方面，这与周边住宅群体的消费力有关，另一方面是交通网络，包括已建成或即将建成的地铁线路、商场和周边的停车场。相比这些新兴的商圈，位于老城区的农林下路，停车空间有不少限制。

然而，有永庆坊、北京路商圈升级改造的案例在前，传统的东山商圈如何在转型中打造自身特色？黄文杰表示，还要跟东山“落地”的点去融合。俗话“东山少爷，西关小姐”，位于东山的别墅群不单有历史，更有故事，这些都是很好的结合点。王府井百货是来自北京，可以将北京的特色，与前者融合，打破传统百货商店只是纯粹商品买卖，让消费者在此感受到文化体验、文化消费。

“这里的消费比较单调，渐渐地也没有特别强烈的北京特色了。”广州王府井20多年的老顾客陈女士表示，以前经常来王府井买北京特色的产品，比如茯苓夹饼、酱菜等等，但现在哪里都可以买到，没有特别有特色的地方，我们也可以去别的商场买，而且可以去网上购买。

“新大新”引领国风潮流，备受市场欢迎

汉服文化展、汉服同袍巡游、户外手工作坊市集……这些颇具国风特色的活动，正是当下的潮流热点。随手打开短视频网站，以传统服饰、传统乐器、中国历史民俗为主题的长短视频往往大受欢迎。而在文化市场上，各类影视作品、文艺产品，包括综艺、游戏等，都将国风元素视作新的“流量密码”，受到很多受年轻人喜爱和关注。

有统计数据显示，中国文化受到当代年轻人的追捧，越来越多年轻人在吃喝玩乐消费时主动选择体验“中国风”，如国风剧本杀、古风餐厅、中国风民宿、汉服写真等。数据显示，今年五一期间在某消费App上，“国潮”“国风”“中国风”“古风”“中式”“非遗”“老字号”等关键词的搜索量同比去年增长102.8%，同比2019年增长250.8%。以民宿为例，五一期间中国风特色民宿的间夜量较2020年增长461.4%，较2019年同期增长618.7%，不少消费者冲着国潮、国风来民宿打卡。

有趣的是，年龄越小越热爱“国潮”。在中国风特色民宿消费增长数据中，“00后”中国风特色民宿订单量增长速度最快，同比去年增长达到1624.9%，“95后”和“90后“也分别增长302.5%、277.1%。

广州日报全媒体记者在某生活消费App搜索“国风”概念发现，当前主打“国风”概念的有古风摄影、国风体验馆和茶饮等，消费者透过这些消费既可感受“国风”产品，又可体验“国风”生活。

消费者小王表示，“休闲时喜欢找一家茶室约三五好友去品茶，静谧舒适的环境、大方禅意的空间，都能够让人忘却工作的烦恼。”而时尚达人吴宣也告诉记者，他很喜欢玩具有国风体验的剧本游戏，“换上装束后让人感觉就像置身于千百年前的故事之中，更有体验感和沉浸体验。”

面向如此市场需求，近日，广州历经百年的商场在北京路举办了一场“国风盛荟”，以丰富有趣的活动，极具古代风味的特色建筑为广大国风爱好者打造精彩纷呈的消费庆典。以“一层一朝一景”绽放“千年古道、百年名店”新面貌，彰显传统与现代交融，民族品牌与国际时尚交相辉映，成为国潮时尚与历史文化融合的广州新地标。

经过装修，新大新国风焕然一新，建筑设计集唐宋元明清元素为一体，而且每层楼各有特色、各具风格！记者置身于此，仿佛穿越回各个朝代，让人充分感受沉浸式的消费体验，也给消费者创设了很多极具特色的打卡留念点。

“这样的消费很有意思，也能让小朋友感受到中国传统文化的魅力！”肖女士告诉记者，特别是在节庆时，她喜欢带上家里的小朋友一起来感受具有“国风”特色的消费活动，“今年中秋我就带小朋友去做橡皮月饼和月兔灯笼，他很喜欢。”

文/广州日报·新花城记者 许晓芳
广州日报·新花城编辑 钱佳芸