这几年，快闪店（Pop-up store）无疑是国内购物中心的宠儿，尤其是各大城市里那些具有潮流风向标性质的购物中心，一年中引进快闪店的次数可达数十次乃至上百次。
▲香港置地广场FENDI快闪店；摄影：作者
另一方面，快闪店作为一种比较新颖的商业业态，临时性出现在商场内，快速吸引消费者的眼球，并实现商品与服务的体验与销售、品牌曝光等目的。因此除了深受购物中心喜爱，也成为各类品牌以较低成本试水市场的不二之选。
▲深圳万象天地Le Fame快闪店；摄影：作者
总之，这几年，若论各大购物中心的最高频“座上宾”，非快闪店莫属。
但是商业世界的可怕（魅力）之处正在于此！正当快闪店如火如荼之时，一种新的商业业态——Drop Shop在大洋彼岸的美国诞生了！
在了解Drop Shop之前，先来认识一下这一新业态的“故乡”——美国梦购物中心（AMERICAN DREAM）。
▲美国梦总体效果图
美国梦购物中心是加拿大三五集团旗下全新的商业娱乐综合体，其娱乐体验业态占比历史性超越零售，高达55%！不仅如此，还同步创造了7项世界纪录，外加两项世界第二。
▲项目基本面相关数据
项目总体建筑面积600万平方英尺，即将开业的一期建筑面积300万平方英尺，约30万m²，集家庭娱乐、旅游、餐饮、零售、体育、教育、艺术等众多业态于一体，开业后将成为全球性消费目的地，预计每年吸引5,500万人次到访。另外，二期还将有3家酒店、博彩Casino、会展中心等。
Drop Shop是美国梦购物中心首创的带有展演性质的零售新业态，通过重塑美食、艺术、音乐、娱乐等业态下相关品牌的实体店，带来“远超传统实体店”（BEYOND THE BRICKS）的体验。
总之，通过不同形式的Drop Shop以及零售概念，美国梦希望提供一系列全新而时髦的购物体验来迎合当代消费者，从而提升顾客参与度与复购率，打通购物中心与租户及品牌之间的交流。
关于该业态的名称，据三五集团大中华区总裁潘丽君女士向笔者透露：快闪店英文名字中的Pop-up 有“从地下涌出”之意，而Drop Shop顾名思义，意为“从天而降的店铺”。
因此，相比快闪店，Drop Shop与项目名“美国梦”的气质更贴切。（是不是有一种天上掉下个林妹妹的感觉？）
那么作为“从天而降”的业态，除了在概念方面与快闪店不同外，Drop Shop还将从哪几方面对快闪店形成“降维打击”呢？
下面给大家介绍一下目前为止笔者所了解到的这个业态的相关情况。
Drop Shop设计理念
在特定的设计类型范围内，租户（品牌方）需要给消费者提供一个视觉上有变化性，具有粘客力的场景与氛围。每家租户的呈现都要独一无二，通过带有启发性的设计来专业地传达品牌理念。
设计类型概要
▌WALL SHOPS
一个优雅的凹陷式空间，通过聚焦所展示的产品与服务，抓住游客和顾客的注意力。
▲WALL SHOPS效果图
▌BOUTIQUE SHOPS
一个独特而富有表现力的空间，在定制化的空间内为顾客提供独一无二的品牌体验。
▲BOUTIQUE SHOPS效果图
租户设计概要
▌概念设计 CONCEPTUAL DESIGN
设计规划需要全面而完整，涵盖当代一个有效的零售项目应有的所有元素：灯光、材料、视觉营销、品牌表达等。
▌灯光的运用 LIGHTING
充分利用装饰性灯光、氛围营造性灯光来打造空间，突出特点。例如，特殊悬挂方式以及装裱好的墙面发光体能给空间增加一些具有记忆性的亮点。
▌品牌表达 BRAND EXPRESSION
空间内呈现与环保相关的图表，在视觉上传递出品牌在环保方面的影响力，赋予产品更多意义和价值。
▌商品展现 MERCHANDISE DISPLAY
品牌应该从尽可能多的角度来考虑产品陈列的问题。通过店内的特殊产品陈列形式，充分利用生活方式分类、创新性活动、英雄角色等，来创造丰富有趣的体验。
审批流程
为了最大化保证品牌方的门店设计与项目方的目标相符，美国梦购物中心方面组建了一个设计评审委员会，来审核所有租户营业场所的设计进展。
该委员会的成员来自项目建筑方、零售设计方、租户协同方。租户及其门店设计师需要与评审委员会保持密切交流，在共同目标的指引下，给消费者打造一个设计精良的空间，为其带来前所未有的体验。
据了解，项目将于2019年9月开业。
来源：铱星云商
作者：王海龙
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